论我国体育产业产品消费发展态势的调查与分析

近年来由于社会结构的变化，人们对生活质量和健康的需求越来越成为新的热点，而体育产业和产品消费恰恰是能给人们带来生活质量、提高健康享受的。本文将从以下几个方面对我国体育产业产品消费的发展做分析研究，其目的是使人们明确体育产业和体育产品消费者间的互营关系及能够共同促进我国体育产业产品和人们身心健康的发展。

1 我国体育产业产品与消费水平发展的主要积极因素

1.1 国家经济持续增长，居民平均消费体育产品水平在提高。体育产业在我国是一个新兴的产业，市场潜力很大，社会功能较强，是我国主要出口创汇的产业之一。我国近代体育发展至今已有百年历史，而体育在我国的真正兴起不过是50多年。改革开放以来，我国经济一直保持良好的增长势头，2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1700美金，同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民和富裕农村地区可支配收入达到1312美金，中国经济已成为推动全球经济发展的一支重要力量。目前，中国体育产业产品与消费市场仅占国内GDP的0.2%，而在美国这个比例可以达到2%，其增长空间可见。

1.2 居民消费体育产品的平均水平在提高。随着人们生活水平的提高与全民健身运动的开展，我国城镇居民体育消费观念发生了重大转变，体育消费水平也呈上升趋势，体育产品的消费正成为居民消费的新时尚。据调查结果显示，我国有64%的人一年中体育产品消费(对体育运动健身器械用品的需求)在50元到500元之间，一年消费500元以上的人占6.7%(也呈上升趋势)。

1.3 世界体育赛事激活了我国体育产业产品的发展与消费的市场。我国2008年北京奥运会等一系列的世界体育赛事和国际体育展会在中国频繁亮相，不断的激活了我国体育产业产品发展与消费的市场。例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、 F1赛车、第20届体博会等等。同时，世界级的体育明星也不断涌现。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育产品消费的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大的刺激国内体育产品的消费市场，掀起一场体育消费的高潮。

1.4 我国体育产业结构的调整与多元化的方向发展。我国体育产业结构的调整变化和资源合理的配置将带来我国经济的增长，从而对我国体育产业产品的消费市场形成一定的支撑和拉动。而国家的政策导向将为体育产业产品的消费市场发展提供优惠的政策保障；国际和国内经济贸易市场的不断增长，则为我国体育产业产品的消费提供了良好的市场环境和资金的吸入，体育产业投资渠道将从主要由国家投资、产权结构的一元化朝着非国有化和产权结构的多元化方向发展

2 我国体育产业产品在消费中存在的主要问题

2.1 体育产品在消费中缺乏宣传和正确的引导与脱节的问题。我国体育产业产品在消费中存在缺乏宣传、正确的引导和产品的销售与使用培训的脱节问题。对于一种健身运动器械来讲，如果消费者不清楚其功能和通过锻炼可达到的效果，他就不可能自觉地、长期地坚持使用。于是在一部分消费者中出现了“锻炼无用”，“白花钱、浪费时间”，“不如采取药物、手术等方法见效快”等错误认识，使很多人和家庭在运动消费方面进入误区。在这方面我们应学习、借鉴国外的做法，把对器材的宣传、正确的引导、销售、使用的培训指导与售后服务结合起来，消费者就能自觉长期地坚持使用，通过长期锻炼消费者就可达到极大的消费效果。

2.2 体育产品在开发上不能打破惯性思维的模式。我国体育产品在设计思路上不科学合理，不能打破惯性思维的模式。比如，运动服除在运动场所穿着外，是否还能与生活便装、工装甚至时装结合起来，这需要在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。又比如，健身器进入家庭，是否要把健身器与家庭的装饰通过组合变成一件精美的家具。总之，要使消费者永远追逐更新的模式和最佳的锻炼效果，吸引其逐渐增加对体育用品消费的投入，体育产品在开发上要打破惯性思维的模式，要有较好的启迪思路对产品更新换代，以达到不断扩大消费的目的。

2.3 政府的政策导向和人们的文明程度应需提高。随着人们生活水平的提高和政府各项改革措施的逐步出台，市场多元化消费的趋势日益明显，体育消费不属人们必需的生活消费，一个国家只有在物质和精神文明达到一定程度，体育产品消费才可持续上升。据调查，目前我国体育市场消费虽呈上升趋势，但仍排在城市居民住房、购车、饮食、医疗、旅游、子女教育、购物消费之后。实践证明，体育用品市场不会自然形成和成熟，这是我国体育消费市场初级阶段的特点，因此政府机构必须采取相关措施去积极开发和培育，只有这样体育用品的消费热点才有可能真正形成有效的商机。

3 发展我国体育产业产品市场的主要对策

3.1 体育产品要借鉴国际先进经验不断创新。新世纪以来，凭借我国各项优惠政策和丰富的劳动力资源，我国体育产业产品市场行业从小到大、从封闭的自给自足的计划经济到走向国际市场的市场经济，取得了令人瞩目的成绩。但针对我国体育产业产品市场需求来看我们还应该不断学习、创新，借鉴国际先进技术水平和管理经验，积极引进境外资金和设备，缩小相互间的差距，更好的促进我国体育产业和产品向更快、更高、更强的目标发展。

3.2 加快我国体育产品标准化质量建设，有效的促进市场上的竞争力。由于历史的原因，我国体育产业产品标准化工作，严重滞后体育事业的发展，更远远落后于世界体育用品标准化水平。到目前为止，国产上千种体育用品，标准化率不到10%。而且这些标准尚存在标龄长、标准低，与国际质量相差甚远等问题。许多无标产品不仅扰乱了市场秩序，损害了消费者利益，还会引起赛场纠纷，因质量问题导致残、亡事件的情况也时有发生。体育产业产品标准化工作已严重制约了我国体育用品业的健康发展。为此，加快体育产品标准化质量建设，健全体育产品标准化质量的标准，严格打假活动和坚持扶优，积极的促进体育产品市场的竞争力。

3.3 利用有效资源、优化体育、产品建立品牌、拓展市场。我国体育产业产品要想在市场竞争中得到进一步的发展，除了要在技术创新、优化调整产品结构和市场产品的配置、提高管理水平等方面下工夫外，最重要的是要利用和优化国际国内资源，拓展市场，促进产业的规模和优势，建立品牌和形成效益，更好地营造国际形象。否则，我国体育产业产品在竞争中就不可能发挥着积极的作用，更不可能得到进一步的发展。

4 小结

4.1 改革开放以来，我国经济持续增长，城镇居民体育消费观念发生了重大转变，随着我国2008年北京奥运会等一系列的世界体育赛事和国际体育展会在中国频繁召开，更加激活了人们健身运动的开展，目前体育消费正成为居民消费的新时尚，它不断的促进了我国体育产业与消费市场的快速发展。

4.2 我国体育产业结构的调整变化和资源合理的配置将带来我国经济的快速增长，体育产业将由国家投资、产权结构的一元化朝着非国有化和产权结构的多元化方向发展，而国家的政策导向将为体育产业发展提供优惠的政策保障。

4.3 我国体育产业产品在设计思路上不科学、不合理，不能打破惯性思维的模式。要使消费者永远追逐更新的模式和最佳的锻炼效果，还应该吸引其逐渐增加对体育用品消费的投入，体育产品在开发上要打破惯性思维的模式，要有较好的启迪思路对产品更新换代，以达到不断扩大消费的目的。另外，我国体育产业产品在消费中还存在着严重的脱节问题。在这方面，我们应借鉴国外的做法，把对器材的宣传、正确的引导、销售、使用的培训指导与售后服务结合起来，消费者通过自觉长期地锻炼就可达到极大的效果。

4.4 随着人们生活水平的提高和政府各项改革措施的逐步出台，市场多元化消费的趋势日益明显，只有人们在物质和精神文明达到一定程度，政府采取相关措施去积极开发，这样体育产品消费的热点才可能真正形成。

4.5 针对我国体育产品市场的需求来看，还应借鉴国际先进经验，不断加快体育产品标准化质量的建设、创新，利用资源优化体育产品建立品牌拓展市场，促进我国体育产业和产品向更快、更高、更强的目标发展。否则，我国体育产业产品在竞争中就不可能发挥着积极的作用，更不可能得到进一步的发展。

收稿日期：2007-11-24

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