pest理论分析体育产业9篇

pest理论分析体育产业9篇pest理论分析体育产业　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn　　基于SWOT_PEST分析的广东省体育特色小镇发展策略研究　　作者：胡健下面是小编为大家整理的pest理论分析体育产业9篇,供大家参考。

篇一：pest理论分析体育产业

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　　基于SWOT_PEST分析的广东省体育特色小镇发展策略研究

　　作者：胡健华卢凌涛刘龙飞来源：《体育师友》2018年第04期

　　摘要：自46号文件颁布以来，体育产业中各业态的发展愈趋快速，而体育特色小镇作为体育产业发展的新模式、新探索，也在全国各地如雨后春笋般发展。采用SWOT_PEST分析法对广东省体育特色小镇的发展进行研究，构建SWOT_PEST矩阵，并从中发掘出具有针对性的十条策略，利用优势与机会快速发展，补齐劣势和威胁这两块短板。

　　关键词：SWOT_PEST分析；广东省；体育特色小镇；发展策略

　　中图分类号：G80-05文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2018.04.027

　　1前言

　　2017年5月，国家体育总局办公厅发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作》体群字[2017]73号的通知，提出扶持建设运动休闲特色小镇的任务。2017年8月，通过对地方自愿申报、省市属体育局申报和各项目协会推荐的申报项目进行筛选后，国家体育总局公布了首批入选的体育特色小镇试点名单，共计96个。其中，广东省体育特色小镇项目中有5个项目入选体育特色小镇试点项目，分别是汕尾市陆河县新田镇联安村运动休闲特色小镇、佛山市高明区东洲鹿鸣体育特色小镇、湛江市坡头区南三镇运动休闲特色小镇、梅州市五华县横陂镇运动休闲特色小镇、中山市国际棒球小镇。从小镇独特的社会、经济功能定位看，运动休闲特色小镇将成为未来我国体育产业最重要的发展形态和抓手[1]。近年来，广东省体育产业的发展态势愈趋良好，体育产业规模、产值也连续多年位居全国前列，起到了“领头羊”的作用，为我国体育产业的发展做出了重大贡献，而建设和发展体育特色小镇也将会成为广东省体育产业未来发展的一大工作方向。

　　综上，对广东省體育特色小镇的发展环境进行分析，提出适用于本土体育特色小镇的发展策略，是一个亟待解决的研究课题，对于促进广东省体育特色小镇的发展也具有十分重要的研究意义。本研究以SWOT_PEST分析模型对广东省体育特色小镇发展状况进行研究，构建广东省体育特色小镇发展的SWOT_PEST矩阵，力求为广东省体育特色小镇的未来发展提供一定的参考依据，也为相关的科研学者提供一定的理论依据。

　　2相关概念

　　2.1体育特色小镇

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　　体育特色小镇，也叫“运动休闲特色小镇”，是特色小镇的下维概念，是以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地[2]。

　　2.2SWOT_PEST分析

　　SWOT分析是对研究对象的内部优势S和劣势W、外部机会O和威胁T进行分析的态势分析方法；PEST分析是对研究对象的政治P、经济E、社会S、技术T，（本研究的技术因素是指理论研究方面）四方面因素进行分析的方法。本研究以两者结合进行分析，构建出SWOT_PEST矩阵，并从中发掘具有可行性的策略。

　　3广东省体育特色小镇发展的SWOT_PEST分析

　　3.1S_PEST分析

　　政府政策的强力支持。政策支持在促进体育特色小镇发展过程中发挥着重大的作用。自国家颁布《关于开展特色小镇培育工作的通知》到国家体育总局办公厅发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作》文件以来，广东省政府各部门也相继印发了一系列政策文件，为广东省体育特色小镇的建设与发展酿造了十分重要的上维政策环境（表1）。

　　上维政策环境对于下维政策的制定、执行等具有十分重要的影响作用，特色小镇作为体育特色小镇的上维概念，其建设与发展方面的政策支持也将对体育特色小镇提供首要的政策支撑。

　　强大的经济支撑。譬如2017年3月，广州市举行了特色小镇发展座谈会暨广东特色小镇建设发展基金签约仪式，500亿元用于特色小镇的基础设施，500亿元用于特色小镇的创新创业。2017年12月，中山市举行了广东省特色小镇建设工作现场会暨特色小镇交流对洽会，会上签署了5000亿的综合金融支持协议，为特色小镇的持续健康发展提供了良好的经济支撑。此外，广东省发改委亦从2017年省级财政预算内基建统筹资金中安排出1200万元，用于粤东西北地区发展改革部门开展省级特色小镇创建工作，其中12个地市，每市100万元。

　　潜在的消费人群基数大。人均可支配收入和人均消费支出之间存在长期均衡的单向因果关系，居民人均可支配收入的增加将会引起人均消费支出的增加[3]。根据广东省统计局公布的2017年的统计年鉴显示，近几年全体常住居民人均可支配收入逐年上涨，其中2016年可支配收入在三万元以上的占60%（图1）。广东省由于经济较为发达，随着生活水平的不断提高，人民对体育消费也将更加重视，群众日益增长的物质文化需要与对美好生活的追求促进了体育特色小镇的发展。

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　　具有丰富的大型体育赛事、单项体育赛事举办经验。历年来举办过的单项体育赛事有24届以上，省运会15届以上，全运会2届。近年举办过的大型赛事包括第十六届亚运会、第八届全国大学生运动会、第八届全国少数民族传统体育运动会、第一届亚洲残疾人运动会等。丰富的赛事经验，为赛事型体育特色小镇打下了良好的基础。

　　3.2W_PEST分析

　　政府定位不明确。政府在体育产业的发展过程中所充当的角色，仍然是政府主导的局面。体育特色小镇的发展尚处于探索阶段，该过程大多存在依靠政策和行政手段干预，比如各市开展的体育特色小镇培训班，举办的体育特色小镇座谈会等，而这其中的一系列政策和提议都有待落实。

　　体育标杆企业少。广东省体育产业虽然在全国名列前茅，但是体育标杆性企业还是较少，无法起到引领体育特色小镇向前发展的作用。

篇二：pest理论分析体育产业

　　ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析

　　作者：杨德云来源：《经济视角》2007年第08期

　　宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。

　　PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：

　　一、体育产业经营管理的政治环境

　　政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：

　　(一)体育政策和体育产业规划

　　体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完

　　善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。

　　(二)政府管制管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。

　　(三)各类法律法规在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个贪污腐败横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和赌球都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。

　　(四)政府预算政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。

　　二、体育产业生产经营的经济环境

　　经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供

　　给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。

　　微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。

　　同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。

　　三、体育产业生产经营的社会环境

　　社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。

　　人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。

篇三：pest理论分析体育产业

　　随着国家经济的快速发展人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式从温饱型社会转向小康型社会人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平就体育消费品市场而言最火爆的产品莫过亍健身器材产品人们已经开始逐渐习惯亍花钱买健康的消费方式

　　ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析

　　宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。

　　PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：

　　一、体育产业经营管理的政治环境

　　政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：

　　(一)体育政策和体育产业规划

　　体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。

　　(二)政府管制

　　管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。

　　(三)各类法律法规

　　在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个贪污腐败横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和赌球都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。

　　(四)政府预算

　　政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。

　　二、体育产业生产经营的经济环境

　　经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。

　　微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。

　　同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。

　　三、体育产业生产经营的社会环境

　　社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。

　　人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。

　　同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型

　　社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。

　　体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。

　　四、体育产业经营管理的技术环境

　　技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。

　　当今世界科学技术发展日新月异，在世界范围内科学技术迅猛发展。科学技术是体育产业发展的助推剂。体育产业经营管理的技术环境包括的重要因素有：当前体育产业科技总水平及变化趋势，随体育新技术出现而产生的体育新产品和新服务；体育新技术的突破对参与体育产业经营管理的企业活动方式的影响等。

　　当前以微电子为标志的尖端技术发展迅速，应用技术的发展速度加快，最新科技成果在产品的应用上受到重视，未来科技的研究受到了人们的普遍关注。体育产业的种类和涵盖范围也在不断拓展。无数的体育新产品，体育新技术纷纷涌现。电脑和网络技术的出现，加上成熟的电子游戏产业，再加上体育产业相关组织的推动，于是就有了今天吸引全世界青少年的电子竞技运动。据中央电视台报道，国家体育总局已正式将电子竞技运动列为我国第99个得到国家承认列入国家体育项目目录的比赛。这样，我们的体育项目中从此多了一个新的类别，而我们的体育产业又开辟出了一块“钱”途无限的新领域。

篇四：pest理论分析体育产业

　　行业pest分析

　　PEST分析在线旅游预订行业市场潜力巨大

　　2013年中国在线旅游预订市场发展迅速，行业处于快速成长期，长期发展性强，市场预期乐观.CNNIC最新数据显示,截至2013年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1。33亿,占网民比例为22。4％。2012年美国在线旅游渗透率达到70％，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，CNNIC分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面来诠释。从政策环境(P)来看，国家一直大力支持旅游行业，提出“文化旅游”的理念，并将其写入“国家十二五规划纲要”。由于网上旅行预订从本质上说,是对传统旅游市场销售渠道的补

　　充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展，依托整个政策环境的支持和引导。

　　从经济环境（E)来看，2012年中国居民收入水平稳步提升。扣除价格因素，城镇居民实际增长9.6％；农村居民实际增长10.7%。由于旅游非日常消费品,而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费，所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关.2012年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。

　　从社会环境(S）来看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场惰性的时候,社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力.社会化媒体贯穿于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。CNNIC本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信息的用户分别占21。9％和11。6％。而19.4%和17.6％的用户在旅行过程中或结束后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻.

　　从技术环境(T）来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇。在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值。从表面上看，做火车票业务是不挣钱的买卖,营销促销活动甚至倒贴钱,但实际上火车票出行人群数量庞大，其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进行深度的数据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他基础产品交叉销售将会为旅游企业带来可观的利润。

　　虽然在线旅游预订市场发展形势良好，但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业发展的阻碍因素.中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗透率较低,这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关。中国人对于奢侈品的购买力很强,这说明中国人的消费能力并不低.但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅游度假次数都主

　　要集中分布在3次以内,再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求，而非生活需要,尚未养成休闲度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养。即便如此，2013年在线旅游预订行业仍然面临良好的发展机遇，市场潜力巨大。

　　关于健身行业PEST分析

　　P(Political)政治、政府、法律环境分析健身市场由于有利于中国的基本国策--提倡“全民健身运动"，受到政府管制约束少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开始在北京投入巨资建设新场馆。而各地也积极建设新场馆,欲在争办国际国内各项赛事中分得一杯羹,同时也可丰富人民生活,从体育产业的运营来加大固定资产投资额，提高地方GDP，增加税收收入。在如此大背景下，健

　　身房市场开始放量增长。在健身俱乐部建设中，较大的风险是消防等一些不确定性安全隐患导致的无法通过验收,延误开业、停业。但只要做好建筑监管,问题很容易解决。

　　E（Economical）经济环境分析

　　中国加入WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈.金吉姆、一兆韦德等跨国健身连锁早在中国加入WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连锁店自然也会抢着分得一杯羹。这也就是英国的FitnessFirst为何情愿亏本，也要在上海租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩张做铺垫。一兆韦德进入上海，走的是一个曲线:“农村包围城市”。虽然目前一兆韦德还没有良好的传播效应，但它迅速圈地，在其他俱乐部不屑一顾的上海郊区开了七家分店,目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国）健身管理有限公司入驻恒隆广场，标志着韦德开始把触手伸向了高档商圈。一兆韦德目前在上海之外也经营数家俱乐部,可见其“司马昭之心”。

　　中国的GDP增长率一直在世界范围内领先,但我们也清醒地认识到,虽然在奔小康,贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大.跨国公司白领的年收入动辄超十万元,北京广州上海深圳等地富人不断地在涌现出来。随着人民生活水平的日益提高,中国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降，消费者把越来越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面.人们的休闲娱乐不再仅仅是看电视、卡拉OK，而是渗透到了方方面面，如旅游、上网、户外运动、健身、美容等等.平时工作紧张，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进行到底。

　　有一个现象可以反映经济的发展，即通常所说的“裙子现象”，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕.也就是说,收入越高，人们越注意美丽，就会注意自己的形象.这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。吃饱喝足之后,人们开始注意自己的形象,注意饮食健康.没有哪

　　个男士不希望和阿诺德.施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光;没有哪个女士不希望自己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越来越意识到好身材的重要性和不可替代性。她们意识到,好的身材会增加她们获得更多物质财富和获取更好物质生活的筹码,是她们比拼青春的本钱，是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭和睦的保证.重庆的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长，引进的高级（高薪)人才数量相当多，市场发展潜力无限。

　　S（Social)社会、文化、人口分布、教育环境

　　经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致。像重庆这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造“西部现代大都市”的同时，始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国际接轨，向大都市迈进。重庆人的夜生活越来越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越来越多的行业中.他们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部.

　　？？人们的举止是一种组合：是其自身唯一的性格和与他（她)生活的特定社会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。重庆人的从众心理比较强烈，思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响.这也部分解释了为什么很多东西在重庆都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了一些富裕之族的头疼事。其一,一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多；其二,终日坐在写字楼里，长时间使用电脑,缺少运动，肥胖暂且不谈,还造成了颈椎病、脊椎病、肩周炎、抑郁症;其三,在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可以发泄和释放的去处。只要有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动，谁都明白身体是革命的本钱。

　　T(Technological)科学技术环境科技的发展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身计划,科学有效地帮助健身者在较短时间内达到较为显著的效果。无氧器械的专业化和有氧器械的不断更新发展和技术改造，也孕育了更大的健身市场。跑步机、多功能训练机、登山机、划船机、功率自行车等器械的应用，使人们在一个小小的空间内就可以得到各种形式的锻炼，这一切都有利于健身俱乐部的长远发展。科技方便了人类,消费者为了追求方便，也不断的发展科技，进行技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的发展依托于科技的发展.

　　中国汽车行业的PEST分析

　　国家政策的支持:1,自主创新的国家战略。在十一五规划中自主创新作为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了方向。2，国家产业政策的支持.作为国家重点发展的支柱性产业之一,国家投入了大量的人财物,积累了了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础.3,.小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售。国家政策的局限性：1,汽车税费。当前汽车消费税税赋过重,结构不合理,17%的增值税，10％的购置附加税，3％至8%的消费税，还有难以计数的各种费，造成消费者"买得起用不起"，制约了汽车消费市场。而且公路收费站点多，增加了消费者的支出.2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一,主要靠银行贷款，由于国家的紧缩政策,银行贷款紧缩，使的民营中小企业面临融资难题.相应的部分政策法规：⑴《乘用车燃料消耗量限值》：有利于抑制能源需求增长过快的势头⑵《汽车产业发展政策》：要求地方政府一律取消不利于汽车消费的政策⑶加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税⑷《二手车市场管理办法》：二手车市场经营主体多元化

　　⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生产商授权,进口车可以和国产车同网销售.⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》:发展自主品牌⑺《汽车工业产业政策》:一定程度上的缓解了长期困扰我国汽车工业发展的“政策瓶颈”问题。中国汽车经济环境分析经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来,我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。截至2008年中国经济已经持续五年达到或超过10%的发展速度，经济学界人士预计2008年中国经济将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景保持乐观看法。美国金融风暴席卷全球从07年7月开始的美国次贷危机五次冲击波，导致贝尔斯登资产管理公司和雷曼兄弟先后破产，房利美和房地美两大房贷公司严重亏损，美联储和财政部三次注资救市.受次贷危机拖累，日本第二季GDP比去年同期减缩2.4%﹐创下七年来最大降幅;欧元区GDP下降0。2％,折合成年率为0.8％。这是自1992年以来欧元区15国整体GDP首次出现萎缩，包括德国、法国、意大利经济都在走低。次贷危机的影响还在进一步扩大。此外，世界性的通货膨胀压力短期内难以根本缓解.国际经济环境中潜在的风险进一步积聚,明年世界经济面临衰退的可能性在增大。

　　国内经济形式变化：目前国内受金融危机波及有限，经济仍维持8％增长,但我国的出口贸易受挫最大.国内股市严重萎缩,极大的打击了投资者信心,政府采取货币紧缩政策,外企向国内的注资明显减少.我国贫富差距过大，体现在城市之间和城乡之间以及消费者本身，购买力参差不齐经济环境对汽车影响一，融资难,中小企业发展举步惟艰。二，出口贸易受影响,汽车销量下滑。三，国内消费者购买力有所下降社会因素一,国人有强烈的民族自豪感，但在消费时"崇洋媚外"也不少，自主品牌本土优势不明显.二，人口规模不用说，汽车的消费者群体日益增长,且目前消费者观念趋于保守,超前消费意识不强,市场潜力巨大。三,老龄化速度加快，老龄人群体日益增长,但相对应的汽车市场基本尚未开发四，随着私家车的普及，人们的消费更加理性，对品牌，质量和环保的认知度越来越高.五，交通和环保因素。一方面，我国人均占有公路的长度远远低于发达国家，严重限制了汽车的普及，另一方面人们对环保要求的提高，短时间内制约了汽车行业的快速发展。技术因素

　　技术落后.目前国内汽车引进技术产品达到国际80年代水平的占30%左右，进行开发的换代产品达到80年代水平的占30％，技术落后的占40%.其中突出的是客车和旅行车，大部分是仅适合公路中短途客运和城市公共交通用的低档产品.轿车的关键生产技术仍然控制在合资的外方手中，他们往往不愿意转让技术。目前,我们的汽车自重约比国外同类车重10％—20%，耗油高10%-30%,汽车首次故障里程一般为1千-2千公里，而国外达到1。5万—2万公里。此外，电器系统、供油系统和附件性能不稳定，经济寿命一般为10万-15万公里，只及国外同类车的一半。开发设计能力也同样缺乏，现有产品除了全部引进就是测绘仿制,即使是自己设计的东风140和解放141，主要也是参照国外的车型。而轻型车和轿车则缺少设计人员和相关设备，再加上投资不足,还无法独立开发.零部件厂的技术力量更为薄弱，开发新产品的能力更差。人才匮乏最突出，特别是技术人才，管理人才也同样缺。据悉，国内已有技术人才在德国相关领域深造。相信不久国内将能完全掌握国际上已经成熟的电控燃油喷射技术、电控补气技术和车身制造技术。在管理方面，以一汽竺延风,二汽苗圩为代表的汽车界“少帅”们固然给管理层面增添了新鲜空气，但整个管理层的头脑对“WTO”的冲击是否准备充分还未可知.PEST分析总结国内汽车企业需要做好：机会管理危机管理机会管理:

　　一，注重品牌经营.着力打造全球知名品牌，提高品牌附加值.努力提高消费者对品牌的认知度，参与度和忠诚度。二，扩大市场份额.不仅要抢占国内市场，更要乘国际金融市场低迷汽车市场萎缩的机会进军国外市场。

篇五：pest理论分析体育产业

　　随着国家经济的快速发展人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式从温饱型社会转向小康型社会人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平就体育消费品市场而言最火爆的产品莫过于健身器材产品人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式

　　ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析

　　宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。

　　PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：

　　一、体育产业经营管理的政治环境

　　政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：

　　(一)体育政策和体育产业规划

　　体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。

　　(二)政府管制

　　管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。

　　(三)各类法律法规

　　在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个贪污腐败横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和赌球都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。

　　(四)政府预算

　　政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。

　　二、体育产业生产经营的经济环境

　　经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。

　　微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。

　　同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。

　　三、体育产业生产经营的社会环境

　　社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。

　　人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。

　　同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型

　　社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。

　　体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。

　　四、体育产业经营管理的技术环境

　　技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。

　　当今世界科学技术发展日新月异，在世界范围内科学技术迅猛发展。科学技术是体育产业发展的助推剂。体育产业经营管理的技术环境包括的重要因素有：当前体育产业科技总水平及变化趋势，随体育新技术出现而产生的体育新产品和新服务；体育新技术的突破对参与体育产业经营管理的企业活动方式的影响等。

　　当前以微电子为标志的尖端技术发展迅速，应用技术的发展速度加快，最新科技成果在产品的应用上受到重视，未来科技的研究受到了人们的普遍关注。体育产业的种类和涵盖范围也在不断拓展。无数的体育新产品，体育新技术纷纷涌现。电脑和网络技术的出现，加上成熟的电子游戏产业，再加上体育产业相关组织的推动，于是就有了今天吸引全世界青少年的电子竞技运动。据中央电视台报道，国家体育总局已正式将电子竞技运动列为我国第99个得到国家承认列入国家体育项目目录的比赛。这样，我们的体育项目中从此多了一个新的类别，而我们的体育产业又开辟出了一块“钱”途无限的新领域。

篇六：pest理论分析体育产业

　　我国的运动服装行业可采取配额和进口许可证等限制性政策保护在国外市场上不受配额进口许可自动出口约束和禁止等几种形式的数量限制与发达国家的运动服装进入我同要受到我国的保护性政策限制相比我国运动服装市场具备了国际市场竞争的优惠政策

　　运动服装环境分析

　　一．宏观环境（pest）

　　1.政治法律（PoliticalFactors）拓宽对欧盟服装出口空间据专家介绍，近年来，欧盟一直是中国纺织服装出

　　口的最大市场。2007年，我国对欧盟出口282亿美元，同比增长14．3％，在欧盟进口市场的份额高达34．3％。从2006年以来，由于欧盟对中国纺织品出口实行了严格的配额限制，极大限制了中国对欧盟纺织品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中欧双方就合作建立纺织品双边监控体系达成共识：从2008年1月1日开始，实施了两年多的输欧纺织品配额限制被取消，取而代之的是为期一年的双监控方案。根据中欧经贸混委会达成的共识，在取消所有输欧纺织品数量限制的前提下，我国将备忘录项下的T恤衫、套头衫、裤子、女式衬衫、床单、连衣裙、胸衣、亚麻纱共8个类别纺织服装产品实行为期仅一年的出口许可。欧盟凭我国的电子数据给进口商颁发进口许可证，实现对输欧纺织品的有效监控。专家指出，双边监控体系的实施，从总体上来说对中国纺织业是个利好消息。这将为中欧双方企业创造稳定和可预见的贸易环境，进一步拓展了我国纺织品对欧盟出口的空间。在“双边监控”管理模式下，欧盟至少在监控期间不会动辄拿出反倾销等手段制造贸易摩擦。通过监控，如果发现问题，欧盟先要与中方协商，协商不成才会采取其它措施，从而会在一定程度上缓解贸易摩擦，为我国企业对欧纺织品贸易争取较大的主动性。专家认为，随着配额的取消会有越来越多的中国企业将眼光瞄准欧盟市场，将欧盟看作是一个后配额时期的市场增长点。但欧盟市场细分度较高，群体对衣着讲究，个性化要求高，对产品有内在的品质和文化内涵的要求，纺织品市场出现急剧增长的可能性较小。专家同时提醒我国相关企业，一定要加强行业自律，规范出口秩序，杜绝无序出口行为。因为没有配额限制不代表没有绝对的数量限制。如果中国企业争相对欧出口，2005年中国对欧纺织品出口井喷现象会再度出现，很可能招致欧盟新的限制措施。中国企业要想在欧盟市场上站稳脚跟，必须实行差异化经营，集设计、打样、生产、销售为一体，走出一条符合中欧市场发展趋势的道路。“走出去"：避开贸易摩擦专家指出，服装在贸易保护中属于高危产品，也是最容易引起贸易摩擦产品。近年来，中国纺织服装出口的快速增长已经引起了相关国家的高度关注。仅2006年以来，

　　欧美乃至印度、秘鲁、南非、哥伦比亚等发展中国家相继对我国纺织品展开了反倾销调查、反吸收调查。特别是美国对我国出口的聚酯短纤提起的反倾销案，更成为中美纺织品贸易历史上最大的反倾销案。此外，作为贸易保护相关措施之一的技术壁垒也成为阻碍中国纺织服装出口一道难越的关。如欧盟相继颁布相关法案提高了对进口产品的要求；美国对产自我国的服装产品实施召回频率明显提高，特别是以“安全性”名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回十分频繁。在这种背景下，中国纺织服装企业“走出去”不仅是自身调整产业结构的需要，更是减少贸易摩擦，避让贸易壁垒的重要举措。有关专家指出，对中国纺织服装企业来说，目前“走出去”有三种模式可供选择：一一“生产走出去”。主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目的，主要目标国是东亚、东南亚国家，也有一些企业为了承接小批量、快速反应的欧美订单在欧盟附近及南美等地区设厂一一“品牌走出去”。这是2007年以后出现的热点，目前相关企业在加强海外市场原创品牌拓展方面明显加大了力度，不少企业已经实现在东亚、东南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。一一“采购走出去”：‘采购走出去”是以跨国采购集团的形式，一手承接国际市场订单，一手控制订单流向和产品出口，成为国际流通环节中的一环。这种模式能够有效地控制国际市场产品流通的渠道：一方面，提高了服装企业在国际贸易价值链上占据的层次，改善了我国服装产业的利润格局；另一方面，也可以握住渠道掌控权，转变我国服装产业的国际竞争地位。专家认为，“采购走出去”或将成为未来中国服装出口新的成长点，值得相关企业高度重视。2.经济要素（EconomicFactors）

　　随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分。越来越多的世界知名企业在竞争Ft益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面面较量的境地，许多外国著名品牌将进入到我们的生活当中，国内市场的竞争形势更趋激烈。

　　根据国家统计局《关于我国GDP核算和数据发布制度的改革》(国统字[2003]70号)的规定，年度国内生产总值核算包括初步核算、初步核实和最终核实三个阶段。近日，国家统计局根据2009年统计年报资料、部分行业财务资料和抽样调查资料，对2009年国内生产总值进行了初步核实，主要

　　结果如下：工业增加值增长速度(2010年8月)

　　指标名称

　　工业增加值其中：轻工业重工业其中：国有及国有控股企业其中：私营企业其中：集体企业股份合作企业股份制企业外商及港澳台投资

　　比去年同期增长%

　　本月累计

　　13.916.6

　　13.113.6

　　14.217.9

　　11.715.8

　　18.420.2

　　8.1

　　9.3

　　12.512.9

　　14.717.6

　　13.416.2

　　经初步核实，2009年国内生产总值现价总量为340507亿元，比初步核算数增加5154亿元，按不变价格计算的增长速度为9.1%，比初步核算数提高了0.4个百分点。其中，第一产业增加值为35226亿元，比初步核算数减少251亿元，增长速度为4.2%，与初步核算速度相同。第二产业增加值为157639亿元，比初步核算数增加681亿元，增长速度为9.9%，比初步核算数提高0.4个百分点。第三产业增加值为147642亿元，比初步核算数增加4724亿元，增长速度为9.3%，比初步核算提高0.4个百分点。按初步核实数计算的三次产业结构，第一产业占10.3%，第二产业占46.3%，第三产业占43.4%。3.社会文化（SocialculturalFactors）

　　我国运动服装市场现状1．我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须

　　具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。因此，运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变。主要表现在：对面料的性能和质鼍更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重视；对功能的要求更高。

　　2．我国运动服装市场机遇与挑战并存。(1)世界经济一体化进程，推动了我国运动服装市场的快速发展。随着世界经济的全球化发展和我国世界体育博览会的成功举办，带动了我国运动服装市场的快速发展，加快了我国运动服装市场的国际化进程。为了保证我国竞赛、运动员训练和援外体育用品的生产和供应，多次凿开体育器材和运动服装定货会。计划会和定货会是现在的博览会的前身。1993年至1995年，国家体委、中国轻工总会、中国纺织总会、国内贸易部共同主办了三届中国体育用品博览会。在国家体育总局的直接领导下，体博会已成功的举办了九届，每一次的体博会都能极大的推动我国体育用品业和商贸业的快速发展，同时作为亚洲最大的体育用品博览会，对亚洲乃至世界形成了较大的影响。通过体博会运动服装市场的形象展示、品牌宣传、产品推广、信息沟通、商贸洽谈、学术交流和国际化、规范化运作，加快了我围运动服装市场的快速发展和国际化进程。另外，我国加入世界贸易组织(WTO)后，我国运动服装拿到了通往国际市场的通行证。为我运动服装在国际、国内市场上公平竞争提供良好环境。另外中国是发展中国家，加入WTO可以享受发展中国家待遇．我国的运动服装行业可采取配额和进口许可证等限制性政策保护，在国外市场上不受配额、进口许可、自动出口约束和禁止等几种形式的数量限制，与发达国家的运动服装进入我同要受到我国的保护性政策限制相比，我国运动服装市场具备了国际市场竞争的优惠政策。(2)中国的成功申奥和全民健身运动的蓬勃兴起，带动了我国运动服装业的飞速发展。中国2008年奥运会的成功申办，带给中国的不仅是一种民族自豪感，更多的是对中国经济巨大的推动作用，给中国经济注入了强劲的动力，奥运会对体育事业的促进是更直接的，尤其是体育用品业。北京奥运会计划所需各种体育用品物资总价值达到1．7亿元；全民健身运动将进入新局面，越来越多得

　　人会在北京奥运会鼓舞下亲身体验运动的乐趣，追奇健康的生活、娱乐、休闲、旅游成为消费新时尚；2008年奥运会中国将努力争取30枚以上的金牌。必须完成60个项目的设备，将几万人纳入培养体系，体育事业的发展将是未来几年内的大事。因此，运动服装市场在我国成功申奥和全民健身运动的背景下，随着我国体育产业面临的重大发展机遇，运动服装市场不可避免的会得以快速发展。

　　(3)我国运动服装市场面临严峻的挑战。世界经济的一体化和“人世”会给困内的运动服装企业带来某些严峻的挑战。不仅有众多国际名牌的进入，同时面对中国巨大的运动服装市场，许多大型的国际体育公司已经进入了中国的体育市场，他们与中国的体育用品企业共同分享着每年300亿元人民币的体育用品市场。在专营体育用品的老字号“无元利主商厦”，在1997年销售排行位列前10名的品牌中，有8个是国外名牌。这其中运动服装的销售份额占了较重要的部分。目前，国际知名品牌已占据了我国运动服装的中高档产品市场。我国生产的运动服装等世界著名品牌的运动产品，在世界上产生了一定影响。据有关统计．1992年我国出口的体育用品总价值达13．7亿美元。近年来，我国体育用品业出口额逐年递增。到1998年，我国海关直接出口的体育用品总价值就达45．98亿美元，已成为体育用品输出第一大国。据美国的SGMA报告，1998年输出到美国的体育用品占前三位的国家(地区)是：中国(30．7％)，其次是中国台湾(17．O％)、墨西哥(9．0％o中国作为美国运动服装鞋类的主要输入国，1998年已经占输入美国总值的67％。虽然体育用品(包括运动服装)的三资企业进入中国，促进了我国体育用品产业(包括运动服装)的发展，但是，这些三资企业大部分只是加工层次属于劳动密集的制造部分以及属于成熟期价格竞争的产品转移至我国工厂生产。因此，总体上看，我国运动服装不论是科技含量还是附加值，与体育用品生产发达国家的运动服装市场相比，还有相当大的差距。

　　另外，我国运动服装市场整体实力不强。众所周知，我国是世界公认的服装出1：3第一大国，而根据有关调查资料表明，其运动服装品牌产量已占全世界运动服装总产量的65％左右，但大多数企业普遍遇到了整体实力不强、档次不商、市场份额及知名度较低等问题，真的能够拿得出去的品牌除了李宁公司以外。其他企业的差距还是比较大的。另外，由于国内运动服装企业长期以来走着对外订单加工的路线，在创造品牌和产品技术开发上，投入的力量始终不够，使目前的中国运动品牌一直徘徊在低端市场上。因此，随着经济全球化的趋势，以及加

　　入WTO之后的新形势等因素使得国外品牌更大规模的进入国内市场，对国内运动服装市场形成了巨大的压力。

　　3．我国运动服装企业分布较为集中。通过对中国服装网2001Webmaster@efu．c0111．cn的搜索，我们对中国的243家运动服装企业按营业额进行了统计及分析，其中企业人数多的企业主要集中在经济较发达的南方的东部省市的浙江、福建、广东等地。如下所示，表其中浙江的运动服装企业占我们统计的234家运动服企业的25％、福建占21％、广东占18％、上海占6％、江苏占5％、山东占5％、北京占4％、河北占4％，其余的占的数量就相对较少。从中我们可以看出，我国的运动服装企业主要分布在经济、体育较发达的省市，如浙江、福建、广东等的分布占的比例就相对较大。4.科技要素（TechnologicalFactors）

　　20世纪30年代，运动服装成为成衣业的一个组成部分。其发展一方面受到流行文化的影响．另一方面也受到科技发展的影响。而当今社会．数字化是其发展的必然趋势，为了适应社会发展的要求．服装行业也要求加快数字化、信息化的步伐，提高服装行业的科技含量。运动的普及化是运动服装发展的动因，而科技的发展是运动服装设计发展的基础。运动服装包括正式比赛中的着装和群众体育活动的穿着。前者常常引导着后者的发展。而后者常常是运动服装设计和发展通过市场取得经济回报的对象。目前，服装市场已经开始了从传统走向创新的大变革，服装消费市场对服装设计、生产企业提出了更高的要求。而传统运动服装的产业化设计多是在二维平面上完成的，经验占有重要的比重，这与现代体育运动所要求的立体合身、功能匹配、针对性强等特点的服装相比．不可避免地会有很多矛盾冲突。而虚拟现实技术的出现。可以弥补这方面的缺陷，使设计能在三维立体的角度进行，可使运动服装更适合运动员的体型。同时也更符合运动员运动项目的要求。在虚拟现实技术的帮助下．设计者会在不断互动的空间里获得更多的设计理念，使设计更加生动而实用。虚拟现实技术(简称VR)，又称灵境技术．是以沉浸性、交互性和构想性为基本特征的计算机高级人机界面。它综合利用了计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术和多传感器技术等，模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官功能，使人能够沉浸在计算机生成的虚拟境界中，并能够通过语言、手势等自然的方式与之进行实时交互，创建了一种适人化的多维信息空间。使用者不仅能够通过虚

　　拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，而且能够突破空间、时间以及其他客观条件限制，感受到真实世界中无法亲身经历的体验。

　　二、整个服装行业的生命周期：

　　服装产品如同生命现象一样，也有一个从产生到消失的生命周期。服装产品的生命周期它是指一种(或一个系列的)服装产品从计划、设计、研制、生产、包装、储运、投入市场开始销售，到试销、推销、倾销，直到最后被淘汰出市场所经历的一段时间。确定和影响服装产品寿命的主要因素有市场需求和新产品对旧产品的冲击等。

　　根据产品开发及上市销售的情况，我们可以把服装产品的生命周期大体划分为孕育期、准备期、投入期、成长期、成熟期、衰退期、回升期、退出期、新生期等。在服装产品生命周期的各个阶段具有不同的企业管理特点。(1)孕育期：是指设计人员及开发人员通过对以往市场的大量调研，构思未来替代产品的计划时期。在这一时期，设计师通过生活体验，开发人员通过预测和判断，要产生初步的构思方案，并通过企业内有关部门的“会诊”。一般情况下，企业的规模越大，对这一时期的重视程度就越高。(2)准备期：当初步方案通过精心测算以后，就要投人生产前的技术准备工作。尤其是一些主要的文案工作。如原材料计划，生产计划，样品制作，工艺文件的制定，甚至小量的试生产和试销售。这种战略叫做试探性切人市场的战略。(3)投入期：新产品的款式结构确定下来以后，就要投放市场。一般情况下，这一阶段的产品设计还没有完全定型，工艺可能还不成熟，生产批量仍然不大。所以，单件服装的成本仍然较高。另外，在这一时期，用户对产品还不甚了解。表现在销售方面，销售量缓慢增长，并显示出不稳定的状态。产品处在这一时期时，不仅利润较低，而且风险较大。因此，企业需要密切注视市场，及时采取措施，解决技术难题，调整设计的具体细节方案。同时，要研究市场策略问题。

　　产品投入市场，尤如演员登台亮相，可以先通过大量的前奏曲，调度观众的胃口，然后有节制的缓缓出场。也可以经过认真包装，精心准备，迅速“闪亮登场”。可以试探性前进、攻击性前进，有实力时可以采用“地毯式狂轰滥炸”，对有把握的产品迅速推向市场的高潮。处理风险与高额利润之间的矛盾，是这一时期企业产品决策的突出特点。

　　(4)成长期：服装产品由试制试销开始转向大批量生产并进入服装市场，销售量迅速增长。在成长期，消费者开始对产品有所了解和接受。由于生产批量大，工艺也趋于成熟，所以生产成本和销售成本都大大下降。这时企业决策的要点是保证质量和信誉，同时要研究制定相应的同类产品或模仿产品的竞争对策，保持销售的持续增长，最大限度地延长成长期。成长期是需要企业保持头脑清醒和警觉的时期，否则将会出现“大意失荆州”的被动局面。(5)成熟期：当某系列的服装产品在市场上已被广泛认识和接受之后，销售量通过稳步增长达到最高阶段，产品进入市场的成熟期。在这一时期，产品生产及工艺更加成熟，成本进一步下落，但竞争却更为激烈，市场已基本趋于饱和。在成熟期的后期销售量开始下降。这一时期需要企业及时果断地采取应急性战略，如降价倾销策略、移地销售策略，尽可能延长本企业产品的成熟期，即本企业产品可能在某地区进入成熟后期，但在另一地区可能处在上升期，这样对于企业生产来说，仍然是处在生产和销售的上升期。(6)衰退期：衰退期是指上市产品已开始老化，流行即将过去，造型风格已不能适应消费者求新求异的心理需要。销售量有缓慢下降转为急剧下降，已有新的流行产品进入市场。这一阶段，在新产品的冲击下，老产品多靠降价来维持生存。销售量可能降低不大，但销售利润却急剧下降。因此，企业要加强财务核算，密切注视亏损的可能性，适时放弃老产品。事实上，当一种款式进入成熟期的时候，由开发部门设计的新款系列已经开始运作，新一轮的产品生命已经开始。即流行是“一波未平一波又起”。(7)回升期：如果库存还比较大，虽然生产已经放弃，但销售是不能放弃的，必须把这批“积压品”彻底变成可以用于流动的资金。利用时装流行的“时空差”，采取移地销售，不失为一种好的方法。也可以通过强有力的广告攻势，加强销售现场的服务，调整价格策略，利用某些销售时机等，使某一产品起死回生。(8)退出期：一种产品从产生开始即向消亡迈进，这是一种生态规律。一种产品在完成一个完整的生产周期之后，企业要及时总结经验，不断完善管理，使企业在新一轮的竞争中，水平更加提高。只有如此，阳光才能依然灿烂，生命才能依旧常青。

　　因此，要想使服装企业的利润最大化，就要尽可能地延长成熟期，并且巧妙驾驭从成熟后期到退出期这样的生产销售的后半周期。

　　三、整个服装行业的五力模型分析：

　　竞争战略大师波特指出，企业需要“深入到表面现象之后分析竟争压力的来源”“保卫自己，抗击五种竟争作用力，或者根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。”以下就按照波特著名的五力模型来进行分析。1、新进入者的威胁：在考虑新进入者的威胁时，不外乎两种情况，进入休闲服装业的威胁以及进入北京市场的威胁。由于北京市场并不存在政策方面的限制，因此可以认为进入北京市场的壁垒是很低的。事实上，对于几乎每一个休闲服装品牌，只要它进入中国市场，就必然会进入北京市场，因此，对于新进入者的威胁主要来自运动服装行业内的竞争。运动服装业的进入壁垒主要包括三个方面。（1）现有竞争者的在位优势：这是最重要的进入壁垒。休闲服装业的现有竞争者即先进入者，通过产品、服务、广告宣传或者由于先期进入该行业己经获得了品牌知名度和顾客忠诚度，而后者对于休闲服装的营销是最为关键的。这样的在位优势迫使新进入者耗费大量资源消除原有的客户忠诚，从而在初期形成巨额亏损，并且通常要经历一段时间。因此，在休闲服装业的投资具有较高的风险性，因为一旦失败，投资者就会血本无归。（2）规模经济：休闲服装业的规模经济性主要体现在生产和销售两个方面。生产的规模经济性由于近几年外包业务的发展而有所降低，而销售网络的覆盖和大量销售终端的建设使得销售的规模经济性依然存在，可以说这方面的壁垒还是比较高的。（3）资本需求：对于当今的休闲服装业，在营销尤其是宣传上需要投入大量资金，例如聘请形象代言人和开展全方位的广告宜传。2、现有竞争者的竞争激烈程度：

　　如前文所述，在休闲服装行业，北京市场具有一定的典型性。该行业发展十多年，市场己经趋于成熟。随着市场的迅速发展，内地的休闲服生产企业克服了设计能力薄弱、营销思路落后、管理不规范等缺点，与来自香港和国际的多个品牌站在了同一个竞争舞台上。在这样一个成熟的市场，现有的竞争激烈程度主要来自以下三个方面。（1）数目众多的竞争对手：激烈的竞争通常来源于两种情况，或者竞争者众多，

　　或者存在几个势均力敌的对手，而北京市场则是二者兼而有之。根据有关报道，目前仅仅内地的休闲服品牌就有2000多个，专业的生产厂家多达1万多家。近年来，休闲服装成为消费时尚使内地大批以职业正装为加工对象的服装企业转型，如原来以西服为主打产品的温州服装业开始大批转向运动服装的生产经营；原来以职业女装为主导的武汉成衣厂，在2002年发布的春秋两季流行产品中，休闲服占到了80%以上；在属于内地服装一线品牌的杉杉、雅戈尔、罗蒙等企业的近年产品订单中，休闲服的比例都达到了30%左右。这些品牌在中低档市场的聚集造成了该市场较低的集中度和激烈的竞争。而对于以港资品牌和国际品牌为主的中高档市场，实力比较接近。（2）较低的产品差异化程度：在北京的休闲服市场，产品和服务的同质化程度又比较高。因此价格敏感型消费者的选择很大程度上取决于价格，而非价格敏感型消费者的选择又带有很大的随意性。这样一来，为了争取前一种客户，竞争者就必须承受价格的激烈竞争带来的压力；对于后一种客户，竞争者更是要绞尽脑汁采用其他竞争手段。这些都加剧了竞争的激烈程度。（3）重要的战略利益；北京在地域上的特殊性决定了它在竞争者战略布局中的重要意义，在北京取得成功对企业尤其是大型企业具有很高的战略利益。对于主攻大中城市的国际品牌，北京毫无疑问是必争之地，而对于以南方为基地的港资品牌和崛起于江浙一带的内地品牌，北京更是抢占北方市场的制高点。由此，也就不难理解为什么不少企业即使业绩一直没有起色也不愿退出北京市场。3、替代品的压力:虽然从理论上说，消费者可以将其他服装如职业装、运动装、皮装等作为休闲服装的替代品，但事实上休闲服的替代品范围很狭窄。首先，由于适应的穿着场合不同，职业装、运动装对于休闲装而言并没有太大的替代性。其次，休闲服装是一个宽泛的概念，本身就包含了多种类型，体现了融合的思路，因此有“休闲西服”、“商务休闲服”、“休闲运动服”等产品的问世，进一步削弱了其他服装的替代性。所以，可以认为来自替代品的威胁比较小。（4）顾客的侃价能力:作为消费品的购买者，休闲服装顾客的侃价能力主要来自两方面：能够在市场上买到其他非差异化产品、掌握充分的信息。由于大多数品牌的顾客忠诚度较低，款式设计大同小异，行业竞争者众多，因而顾客能够方便在市场上购买非差异化

　　产品，同时他们还能清楚地了解到市场价格信息。因此顾客的侃价能力比较强，但一部分忠诚顾客的存在又在一定程度上降低了这种能力。（5）供应商的侃价能力:对于休闲服装生产厂商来说，供应商包括面料和服装配件的供应商。尽管面料是休闲服装业务的主要投入品，某些面料供应商也有前向整合的趋势，但由于行业集中化程度较低，作为其产品的面料也缺乏差异性，因此面料供应商的侃价能力较低。而服装配件属于附属品，供应商的侃价能力更低。综上所述，目前北京休闲服市场的竞争特点如下：虽然进入壁垒较高，来自新进入者的威胁较小，来自替代品的威胁也比较小，供应商的侃价能力又较弱；但由于竞争者众多、产品差异化程度低、以及北京具有重要的战略意义，现有竟争者之间的竞争激烈程度较高，同时顾客的侃价能力也比较强。因此，总的来说竞争比较激烈。

篇七：pest理论分析体育产业

　　PEST分析法分析NIKE营销环境

　　很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。Nike公司成立于1962年的美国，前身是“蓝绸缎”公司，主营体育用品，在1971年，正式改名为Nike（耐克），从此，就步入了一个辉煌的时期，现如今，不光在美国本土，在世界市场上，我们都随处可见Nike的各类产品，Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。Nike已经成为世界体育用品的霸主。今天我就运用，PEST试分析一下Nike在国际市场上的营销策略。

　　一、Nike国际营销政治环境。和平与发展史当今世界的主题，这对于Nike来说，无疑创造了更好的营销环境。纵观Nike的国际市场，加拿大、亚洲的中国、韩国、日本、印度、澳洲的澳大利亚、欧洲国家、拉美部分国家都是Nike的主要销往市场，这些国家和地区从政局上看，都相对比较稳定，国家动荡和战争相对较少，并且人口密集，人民的生活状态相对稳定。再加上这些国家都是比较开放，这些国家国际贸易也在不断的发展。比如欧洲国家，均为资本主义国家，贸易的自由程度较高，政局稳定，成为Nike最主要的市场。主要介绍一下Nike在中国营销的政治环境，说到中国，外国商人的第一反应也许就是那是一个拥有14亿人口的国家。那么人口密集度高，也成就了一个巨大市场。其次，中国政局稳定。其实最主要的还是在1978年中国政府实行了改革开放，吸引外资，鼓励进出口贸易。1993年，中国政府提出社会主义市场经济体制。中国政府于1994年颁布了第一部《对外贸易法》，开始了完善对外经贸领域法律法规的改革阶段，以国际规范为目标，在货物贸易，外资，知识产权，反倾销等各个领域出台了一系列的法律法规。同时政府的政策透明度也不断加强。2001年中国加入WTO至今,中国在市场准入，国内措施，外资待遇，服务贸易等各个领域均较好地履行了自身的承诺和义务，得到了WTO、世界银行等国际组织的高度评价。2009年，中国的对外贸易总额跃居世界第二。以上介绍了中国政府在改革开放以来的一系列经济政策，那么这些政策对于Nike在中国的销售提供了很多的优惠条件，从而使中国的广大的消费者一步步

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　　接受Nike等国际品牌的产品。二、Nike国际营销经济环境

　　现如今，世界经济呈现了经济全球化和区域经济集团化的趋势，这对于Nike拓展海外市场来说提供了积极的条件，Nike的主要销往市场澳大利亚，欧洲，日本，韩国都是发达国家，人民的生活水平高，地区经济发达，特别是欧盟。欧盟现有27个成员国，人口5亿，GDP达到16.106万亿美元。它保持了一个共同的贸易政策，和区域发展政策。15会员国已通过了一个共同的货币，欧元。在对外政策上，代表其成员在世界贸易组织，维护其成员国利益，在这么一个经济发达的地区，Nike占据了大量的市场份额。

　　主要介绍一下Nike在中国营销的经济环境，首先我想现为大家展现一下中国在改革开放来经济发展的一组数据：

　　图表1国内生产总值增长曲线（来自凤凰网）

　　从这组数据可以明显看出，中国的国内生产总值是在不断的上升的，而这只是2007年以前的数据，我们都知道在现在，我国的GDP已经超过日本，跃居世界第二位，经济水平的不断提高，意味着人民的消费水平不断的提升，对于Nike这样的国外企业，那将是一个巨大的商机。今年是耐克进入中国市场30周年，这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美

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　　元，却只用了4年时间使这个数字翻倍。如今，中国市场已经占到其全球市场份额的8%到9%，成为耐克最大的海外市场。（如下图）

　　我的个人观点：我们看到了中国成为Nike最大的海外市场，因为选择耐克作为本次PEST的分析，我也关注了Nike最近在中国的新闻资料，Nike品牌总裁查理・丹森11日在上海表示，耐克将继续“大举增加”在中国的投资，以期实现2015年在华年销售额倍增的目标。我个人觉得除了中国蕴含这巨大的市场，并且有着很好的市场前景。还有一个不容忽视的经济因素。那就是中国有一个特殊的经济体制，即社会主义市场经济体制，计划经济与市场经济相结合，这样的经济体制使中国成为一个经济稳定的国家，在1997年的经济海啸中，亚洲众多国家都因此付出惨痛的代价，中国实行经济的软着陆，坚持人民币不贬值。实现了平稳的过度。2008年爆发的全球性经济危机，全世界发达国家都无一幸免受到打击，而只有中国经济并未受到很大的打击。从这两次经济灾难中国经济的平稳过度，我们看到中国有着自己的一套成熟的面对经济危机的办法。这些使Nike等很多的国际企业有了更大胆的进行投资的信心。在面对经济危机的时候，Nike在欧洲等其他市场遭受到打击的时候，在中国市场可以减少其损失和风险。（纯属个人观点，如有错误，敬请老师谅解）三、Nike国际营销社会文化环境

　　Nike在拓展海外市场时，也同样重视各国的社会文化环境，对于这么一个做体育用品的行业，更看重的是某一个国家的体育文化环境，那么我们可以通过Nike的赞助，来看看它对社会文化环境的重视，在英国，与Nike签订赞助合同的有全世界著名的足球队曼联、阿森纳，这都是在英格兰拥有大批球迷的

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　　足球队，为这些球队提供体育装备，并且推出不太球队的T恤，从而引起刺激球迷的消费，我们知道英国是世界上足球文化最浓的地方，足球在英国特别普及，因此Nike的足球装备在英国是很热销的。同样，在西班牙、德国、意大利、巴西他们用同样的方式来迎合当地的足球文化，得到了大批的消费者。

　　Nike在中国市场与中国的文化也在努力的迎合这2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。，2008年，耐克推出了“黄金一代”系列，以许海峰、郎平、朱建华三个老运动员在1984年洛杉矶奥运会上的故事为灵感，设计出1984复古文化运动系列产品。让许多人心生亲切的是，服装的款式设计基本复制了1984年中国田径代表队的服装，以鲜艳的国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口明黄色的“中国”二字仿佛历史的烙印。耐克还历时四年设计了一系列蕴含中国元素的标志，例如龙图腾、兵马俑、辅首、超级英雄、“起来”、“前进”、五角星等，用于22支中国运动队的比赛服装，力求耳目一新。不仅如此，耐克还开发出带有鸟巢等概念的新运动鞋。从以上这些Nike推出的具有中国元素的产品很明显是为了迎合中国的社会文化，刘翔、许海峰、郎平被国人视为英雄，而Nike很好把握住机会，在产品里融入了中国社会文化，喜得消费者青睐。四、Nike国际营销科技环境

　　在世界体育用品中，Nike不光是有很好的质量，为了应对当代体育的不断发展，运动员对运动装备的要求也是越来越高，在新产品研发这一方面，Nike也是投入了大量的力量，举一个Nike最新产品的例子，Nike在2011年春季推出创新的NikeFuse科技，并应用到多个鞋款，包括LunarHaze+，NikeAirMax2011和NikeZoomSuperfly。NikeFuse科技是将皮革、网眼和TPU等传统鞋面材料，采用一种特有方式制造出来的全新材料。三种材料以一种热熔技术完美地融合在一起，达到了无可匹敌的轻质、强韧、透气和保护的效果。不是在为Nike做宣传，Nike的篮球鞋，足球鞋，跑步鞋确实是得到了很多运动员的青睐，特别是足球鞋，Nike一直是最受欢迎的，这与它的科技投入密不可分，这些产品能使人更加舒适，同时帮助运动员更好的发挥竞技状态。

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　　总结：至此，用PEST分析法分析Nike就结束了，分析主要是以中国和欧洲为例进行分析的。从中国方面来说，我个人认为，耐克在中国市场基本已经站稳脚跟，但是相对于其他的国内体育品牌来说，价位偏高，中国的中低层消费者还是无法接受这样的消费，这个人群更愿意选择一些价格便宜的国产品牌，比如安踏，特步。所以，我觉得Nike的产品在中国市场应该投入一些中低端的产品，满足大量国人的需求来进一步扩大中国市场。还有一个现象，就是Nike在中国的分布不均衡，大部分在东南沿海地区，我来自大西北，在我的家乡，只有西安市这样的一线城市才有Nike的柜台，二三线城市没有Nike的柜台，二三线城市对也Nike来说也是一个可以挖掘的市场。

　　参考网站：NIKEJUSTDOIT官方网站中华人民共和国商务部和讯网

　　参考书籍：《国际市场营销学》《国际金融》马江209国贸4班

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篇八：pest理论分析体育产业

　　【最新】体育行业分析报告

　　2020年1月

　　目录

　　1.体育产业发展前景.......................................................51.1中国体育行业市场驱动因素分析....................................51.2中国体育行业市场规模前景预测....................................51.3体育进入大面积推广应用阶段........................................51.4政策将会持续利好行业发展...........................................61.5细分化产品将会最具优势...............................................61.6体育产业与互联网等产业融合发展机遇..........................61.7体育人才培养市场大、国际合作前景广阔......................71.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著......................81.9建设上升空间较大，需不断注入活力.............................91.10行业发展需突破创新瓶颈............................................9

　　2.体育行业概况及市场分析...........................................112.1体育市场规模分析........................................................112.2体育行业结构分析........................................................122.3体育行业PEST分析....................................................122.4体育行业特征分析........................................................142.5体育行业国内外对比分析.............................................14

　　3.体育行业存在的问题分析...........................................173.1政策体系不健全...........................................................173.2基础工作薄弱...............................................................173.3地方认识不足，激励作用有限......................................17

　　2

　　3.4产业结构调整进展缓慢.................................................173.5与用户的互动需不断增强.............................................183.6管理效率低..................................................................183.7盈利点单一..................................................................193.8供给不足，产业化程度较低.........................................204.体育行业发展趋势.....................................................204.1宏观机制升级...............................................................204.2服务模式多元化...........................................................204.3新的价格战将不可避免.................................................214.4社会化特征增强...........................................................214.5信息化实施力度加大....................................................214.6生态化建设进一步开放.................................................224.7呈现集群化分布...........................................................224.8各信息化厂商推动"体育"建设......................................234.9政府采购政策加码........................................................244.10政策手段的奖惩力度加大..........................................245.体育行业竞争分析.....................................................265.1中国体育行业品牌竞争格局分析..................................265.2中国体育行业竞争强度分析.........................................265.3初创公司大独角兽领衔.................................................275.4上市公司双雄深耕多年.................................................286.体育产业投资分析.....................................................28

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　　6.1中国体育技术投资趋势分析.........................................286.2中国体育行业投资风险.................................................296.3中国体育行业投资收益.................................................30

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　　1.体育产业发展前景1.1中国体育行业市场驱动因素分析

　　体育市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了体育的应用场景。

　　一方面，体育的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面体育技术的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得体育应用得到爆发式发展。1.2中国体育行业市场规模前景预测

　　体育技术在人们日常生活、工作中的应用越来越广泛。随着我国社会经济脚步的不断加快，对于体育技术的应用需求也将越来越大。1.3体育进入大面积推广应用阶段

　　体育技术在中国的发展起步于上世纪九十年代末，经历了技术引进-专业市场导入-技术完善-技术应用-各行业领域使用等五个阶段。

　　目前，国内的体育已经相对发展成熟，越来越多的被推广到各个领域，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民

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　　生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域，体育的全面应用时代已经到来。1.4政策将会持续利好行业发展

　　政策是重要驱动因素，在统一化进程加快、精细化管理需求加持下，需求有望迎来快速释放；同时，互联网+体育、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，创新业务愈加清晰；格局优化，系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显，行业集中度有望加速提升，优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅改善，集中度不断提升，我们认为体育行业前景广阔。

　　1.5细分化产品将会最具优势

　　随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括体育各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是体育相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。1.6体育产业与互联网等产业融合发展机遇

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　　繁荣供给业态。继续支持体育产业与健互联网等产业融合发展，丰富体育产业新模式、新业态。

　　这是目前社会资本较为关注的，体育产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是体育产业与关联产业融合发展的案例，这是让体育产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的体育产业的新模式、新业态。

　　从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动体育产业的发展，而之前，一直体育盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持体育产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动体育产业的发展起到巨大的作用，将让体育产业找到新的盈利点，建立新的体育产业发展盈利模式和发展模式。

　　1.7体育人才培养市场大、国际合作前景广阔强化人才支撑，推进体育相关专业教育体系建设，建立以品

　　德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度，拓展体育专业人员职业发展空间，增强其职业荣誉感和社会认可度，推动各地保障和逐步提高体育从业人员薪酬待遇。不断壮大以专业

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　　人才、技术工作者、服务工作者的体育队伍，将会是未来行业发展的一大趋势。

　　人才，特别是专业人才，是体育产业发展的基础，目前，人才已经成为制约体育产业发展的重要因素，如何解决体育专业人才的难题，不仅需要完善院校的体育专业人才的教育体系，建立适应市场需求的体育专业，给体育专业人才正确的导向，还需要建立体育专业的职业类院校，培养专业的服务人才，目前国内还没有完善的培养人才的教学和实践体系，需要积极引进国外成熟的体育专业人才的教育体系，深入研究，并结合国情，建立一套适合国情，具有国际化的体育产业人才培养课程和实践体系，目前中国体育技术联盟正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈，交流专业体育人才的培养体系方面的合作，并达成初步意向，引进国外的体育技术人才培养，是快速建立我国体育人才培养体系的重要途径。

　　1.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著

　　目前体育行业基本上被少数巨头所把持，巨头市场地位稳固，只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。

　　各大服务商在不断进行技术创新的同时，还积极合纵连横寻找盟友，整合各自服务与客户资源，优势互补。巨头通过抱团实

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　　现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务，实现共赢，用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品，强者恒强市场集中度加速提升。1.9建设上升空间较大，需不断注入活力

　　目前，我国体育产业发展水平尚有上升空间。据调查，我国总体体育的产业发展与活力水平指标的平均得分率为39.17%，其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分率分别为38.80%和32.40%；电商交易商贸总额占比达到了体育整体业务的一半以上。体育产业发展需要不断注入活力，企业创新和企业信息化正式活力的源泉。而在企业创新方面，除体育企业自发性形成创新氛围，推动体育产业创新外，还需相关部门加以鼓励和引导。

　　1.10行业发展需突破创新瓶颈

　　体育发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对体育的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业

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　　都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此体育需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。

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　　2.体育行业概况及市场分析2.1体育市场规模分析

　　体育行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确，这让不少体育外部的企业看到了背后的投资机会，展开体育间的跨界融合。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，体育行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动体育产业应用的爆发式增长。

　　在政策的推动下，体育产业开始寻找新的风口，抓住2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的机遇，实现2025年体育产业总产出超5万亿元的目标。数据显示，2019年，我国体育消费已突破万亿规模。在今年的“双11”期间，天猫平台上，15

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　　个销售总额超过10亿元的品牌中就两个体育品牌。按照行业预计，2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。2.2体育行业结构分析

　　体育行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

　　原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

　　产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

　　设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

　　行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。

　　行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

　　2.3体育行业PEST分析

　　政策因素：

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　　中央印发的《体育行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年体育行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

　　2019年体育行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出体育行业将会有利于提高民众生活质量。

　　经济因素：体育行业持续需求火热，资本利好体育领域，行业发展长

　　期向好。下游行业交易规模增长，为体育行业提供新的发展动力。2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，

　　居民消费水平的提高为体育行业市场需求提供经济基础。社会因素：传统体育行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程

　　没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与体育的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为体育行业的消费主力。技术因素：

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　　科技赋能VR、大数据、云计算、体育、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现体育行业科技体验的普及化。

　　体育行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

　　2.4体育行业特征分析通过对比体育属性和核心服务模式，可将中国整体体育行业

　　分为五类。他们分别为创新型体育、创投型体育、媒体型体育、产业型体育和服务型体育。此外，由于体育行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型体育类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，体育服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类体育中，由于产业型体育多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。

　　2.5体育行业国内外对比分析

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　　国内外体育的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业

　　前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实

　　现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵

　　拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管

　　在这四个维度内国内外外体育存在普遍的核心诉求，但受限于体

　　制、经济与文化等方面差异，国内外产业体育的探索方向及落地

　　形式有所不同。国外体育更注重创客文化及高技术投资回报，倾

　　向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈

　　利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收

　　获口碑；国内体育紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发

　　展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，

　　不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。

　　国外体育

　　国内体育

　　价值定位

　　价值创造

　　聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值

　　促进创客文化形成，获得高技术商响应宏观及产业政策号召，吸引资

　　业回报

　　源导入

　　通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值

　　技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主

　　价值实寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢

　　现

　　股份转让、IPO等获取收益

　　政府补贴、税收分成、培训…….

　　价值传形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值

　　递

　　理念宣传、技术交流

　　政府站台、双创活动、人脉推

　　广…….

　　15

　　16

　　3.体育行业存在的问题分析3.1政策体系不健全

　　国内体育的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善，在体制、政策、法规方面有待进一步健全。以体育行业为例，虽然任务目标定了，但是很多城市并没有出台相关措施。体育行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台，产品和技术的操作准则也没有明确的指导。体育行业空有地方的区域标准，却没有统一的国家标准，行业规范性成为空谈。另外，有利于体育的价格、财税、金融等经济政策还不完善，基于市场的激励和约束机制不健全，创新驱动不足，企业缺乏体育行业发展的内生动力。

　　3.2基础工作薄弱体育标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，

　　相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，体育管理能力还不能适应工作需要。3.3地方认识不足，激励作用有限

　　一些地方对体育的紧迫性和艰巨性认识不足，片面追求经济增长，对调结构、转方式重视不够，不能正确处理经济发展与体育的关系，体育工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。3.4产业结构调整进展缓慢

　　17

　　近年来,尽管我国政府颁布了有利于体育的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对体育主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的体育行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5与用户的互动需不断增强

　　随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展，尤其是随着体育行业技术的大量投产使用，体育数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变，建立数学、物理模型，解决行业用户迫切需要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，拓展体育行业服务领域和内容，促进体育行业服务效率的提升，实现可持续发展。

　　3.6管理效率低

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　　首先缺乏管理工具，流程还靠线下。体育行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。

　　其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的体育行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了体育行业在互联网+时代走的很慢。

　　最后资产认识不清，变动无迹可循。体育行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。3.7盈利点单一

　　现有的体育行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。

　　体育运营方需要突破“信息展示”思维，认识到体育本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕体育行业不同的人群进行打造，全

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　　面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。3.8供给不足，产业化程度较低

　　由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致体育行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4.体育行业发展趋势4.1宏观机制升级

　　在发展布局上，要从偏重体育事业，转向偏向体育产业；在服务对像上，要从单纯服务用户、服务项目，向全社会全行业提供服务；在企业单位支持上上，要从偏重国企，向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面，要从政府引导，向企业自主创新转变。4.2服务模式多元化

　　我国的体育服务模式相对比较单一。在城市，体育公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的体育服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发

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　　达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。4.3新的价格战将不可避免

　　目前的体育产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的体育领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。

　　4.4社会化特征增强

　　体育当下正在向社会化模式靠拢。通过应用发布的行业技术数据，不仅可以使用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会化媒体的需求，如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能，可以实时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过这个渠道展开更便捷的沟通。

　　4.5信息化实施力度加大

　　信息化是体育行业建设的基础。信息化是个老生常谈的问题，很多人可能觉得信息化无非就是上个OA，搞个ERP，后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没摸到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个组织和场景之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的

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　　治理，也是打通各个系统的数据孤岛，结构化建模之后再进行展示。4.6生态化建设进一步开放

　　1）内生发展闭环，对外输出价值

　　当体育行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，体育需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

　　2）开放平台，共建生态

　　体育行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。4.7呈现集群化分布

　　目前各地都在推体育项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的体育项目。

　　22

　　随着各地体育建设风生水起，中国体育建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。

　　在地域分布上，中国体育建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级体育项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

　　环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国体育建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展体育建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧体育建设。未来一段时间，中国中西部地区体育建设或将迎来全新的建设浪潮。

　　从目前情况来看，各地打造的体育水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的体育相对来说会更加成熟一些。但目前中西部体育打造势头也十分强劲。4.8各信息化厂商推动"体育"建设

　　厂商推动下体育建设的商业模式，大的特点就是整个体育的规划设计中通常所设计的领域都比较少，定义也比较狭小的，也就是我们经常看到，在体育的目标拆分与落地时，被落实为比较

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　　大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商有国外的厂商，国内的互联网巨头，典型城市代表就是北上广。

　　4.9政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和

　　产品服务质量的双重压力,根据中央精神,我国应该加快产品政府采购的步伐。一方面,政府采购要从已经得到认证的那些产品中,选择社会需求量大而且节能效益显著的产品,然后再逐步拓宽政府采购的范围。另一方面,可以总结近年来政府采购产品的工作经验,部署下一步工作的重点领域。4.10政策手段的奖惩力度加大

　　通过企业所得税的税收优惠政策促进国家体育等技术行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼,多方引导,突出重点,充分发挥企业所得税制度在促进体育方面的政策效应。从我国的实际情况来看,一方面,要充分考虑目前我国体育的总体要求和各企业体育自身的特点;另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的企业所得税体育优惠政策体系。

　　当前我国的经济发展已经进入了一个新阶段。体育不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。体育是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排，要逐步完善相应措施机制建立一个新兴生态。

　　24

　　25

　　5.体育行业竞争分析目前，我国体育领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公

　　司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局体育相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的体育产品，涵盖了安防、金融、商业等各个行业应用领域。5.1中国体育行业品牌竞争格局分析

　　在不同应用领域，体育行业品牌的知名度不一样。按照体育技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望体育技术应用在智能安防领域，应用场景复杂，对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照体育技术的供给维度分析，体育技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。5.2中国体育行业竞争强度分析（1）中国体育行业现有企业竞争情况

　　目前，体育行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国体育行业上游议价能力分析

　　体育行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、体育材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，体育行业对上游议价能力较强。（3）中国体育行业下游议价能力分析

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　　体育行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，体育行业对下游议价能力较强。（4）中国体育行业新进入者威胁分析

　　新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国体育行业替代品威胁分析

　　两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。5.3初创公司大独角兽领衔

　　国内体育创业公司的商业模式，主要是面向B端提供基于软件的解决方案，满足个性化需求。体育领域的大多数创业公司，早期都是从零开始接触产业，大多不能直接进入已然成熟的硬件市场，而只能作为增值服务提供方，在软件层面与硬件厂商进行合作。但随着体育技术得到突破，一批优秀创业公司凭借领先的技术优势率先对商业模式进行探索，对新兴应用市场实现了初步开拓。

　　其中，XXX公司、AAA公司凭借领先的技术优势切入市场，通过融资获取资金，一举成为体育领域的独角兽。

　　27

　　从业务领域看，独角兽主要集中于政务、民生、金融等大应用场景。不过，独角兽公司各有技术优势，因此多在各自擅长的领域进行深度布局。XXX科技侧重在金融、安防、移动互联网和手机领域；AAA科技侧重在金融、安防、医疗和交通领域；BBB科技侧重在金融、安防、零售、出行等领域；CCC科技侧重在金融、安防、酒店，以及其他创新领域。5.4上市公司双雄深耕多年

　　ZZZ企业拥有体育领域全产业链，产品和软硬件一体化结合解决方案更加贴近实际场景应用，从体育整体系统角度出发，在产品设计、产品迭代、产品应用上都进行了精细优化，具有准确率高和效率高等特点，解决了目前的体育技术准确率和稳定性差的缺陷，具有很强的环境适应能力。

　　YYY企业作为体育领域第二大厂商，体育技术打造了从精细化应用方案，大大提升体育产品的效果。此外，依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力，形成了一系列基于体育的智能化产品，包括前后端的体育结构化、立体化和市场化产品，在体育领域拥有全产业链布局。6.体育产业投资分析6.1中国体育技术投资趋势分析

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　　结合近几年我国体育技术商业化进程及投资现状，前瞻产业研究院分析认为，2019年体育技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国体育技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入体育领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着体育技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。

　　截止2019年底，我国体育技术领域共有72起投资事件，总投资额超过330亿人民币。其中2019年的投资事件共计16起。

　　按投资事项所处轮次来看，2019年我国体育技术投资事件中，处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多，均为3起；处于C轮和C+轮的均为2次，处于其他轮次的均为1次。6.2中国体育行业投资风险

　　服务更新速度慢

　　体育服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。

　　服务体验有待提高

　　体育服务体验不够，无法获得用户的青睐。

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　　信息不对称

　　为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足体育信息化需求。

　　咨询与管理不够

　　体育行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。

　　6.3中国体育行业投资收益

　　以体育的投资收益来看，目前国内的体育的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在体育建设与经营管理相结合的经营模式以及体育建设与经营管理相分离的经营模式。

　　体育除产品本身之外，管理和服务才是体育项目最大的赢利点。在体育管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，体育服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，体育服务也包括了定制化服务等。

　　综合分析体育行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据体育行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的体育产业行业投资预期客观，预期将会达到120%以上。

　　30

篇九：pest理论分析体育产业

　　它综合利用了计算机图形学仿真技术多媒体技术人工智能技术计算机网络技术并行处理技术和多传感器技术等模拟人的视觉听觉触觉等感觉器官功能使人能够沉浸在计算机生成的虚拟境界中并能够通过语言手势等自然的方式与之进行实时交互创建了一种适人化的多维信息空间

　　运动服装环境分析

　　一．宏观环境（pest）

　　1.政治法律（PoliticalFactors）拓宽对欧盟服装出口空间据专家介绍，近年来，欧盟一直是中国纺织服装出

　　口的最大市场。2007年，我国对欧盟出口282亿美元，同比增长14．3％，在欧盟进口市场的份额高达34．3％。从2006年以来，由于欧盟对中国纺织品出口实行了严格的配额限制，极大限制了中国对欧盟纺织品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中欧双方就合作建立纺织品双边监控体系达成共识：从2008年1月1日开始，实施了两年多的输欧纺织品配额限制被取消，取而代之的是为期一年的双监控方案。根据中欧经贸混委会达成的共识，在取消所有输欧纺织品数量限制的前提下，我国将备忘录项下的T恤衫、套头衫、裤子、女式衬衫、床单、连衣裙、胸衣、亚麻纱共8个类别纺织服装产品实行为期仅一年的出口许可。欧盟凭我国的电子数据给进口商颁发进口许可证，实现对输欧纺织品的有效监控。专家指出，双边监控体系的实施，从总体上来说对中国纺织业是个利好消息。这将为中欧双方企业创造稳定和可预见的贸易环境，进一步拓展了我国纺织品对欧盟出口的空间。在“双边监控”管理模式下，欧盟至少在监控期间不会动辄拿出反倾销等手段制造贸易摩擦。通过监控，如果发现问题，欧盟先要与中方协商，协商不成才会采取其它措施，从而会在一定程度上缓解贸易摩擦，为我国企业对欧纺织品贸易争取较大的主动性。专家认为，随着配额的取消会有越来越多的中国企业将眼光瞄准欧盟市场，将欧盟看作是一个后配额时期的市场增长点。但欧盟市场细分度较高，群体对衣着讲究，个性化要求高，对产品有内在的品质和文化内涵的要求，纺织品市场出现急剧增长的可能性较小。专家同时提醒我国相关企业，一定要加强行业自律，规范出口秩序，杜绝无序出口行为。因为没有配额限制不代表没有绝对的数量限制。如果中国企业争相对欧出口，2005年中国对欧纺织品出口井喷现象会再度出现，很可能招致欧盟新的限制措施。中国企业要想在欧盟市场上站稳脚跟，必须实行差异化经营，集设计、打样、生产、销售为一体，走出一条符合中欧市场发展趋势的道路。“走出去"：避开贸易摩擦专家指出，服装在贸易保护中属于高危产品，也是最容易引起贸易摩擦产品。近年来，中国纺织服装出口的快速增长已经引起了相关国家的高度关注。仅2006年以来，

　　欧美乃至印度、秘鲁、南非、哥伦比亚等发展中国家相继对我国纺织品展开了反倾销调查、反吸收调查。特别是美国对我国出口的聚酯短纤提起的反倾销案，更成为中美纺织品贸易历史上最大的反倾销案。此外，作为贸易保护相关措施之一的技术壁垒也成为阻碍中国纺织服装出口一道难越的关。如欧盟相继颁布相关法案提高了对进口产品的要求；美国对产自我国的服装产品实施召回频率明显提高，特别是以“安全性”名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回十分频繁。在这种背景下，中国纺织服装企业“走出去”不仅是自身调整产业结构的需要，更是减少贸易摩擦，避让贸易壁垒的重要举措。有关专家指出，对中国纺织服装企业来说，目前“走出去”有三种模式可供选择：一一“生产走出去”。主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目的，主要目标国是东亚、东南亚国家，也有一些企业为了承接小批量、快速反应的欧美订单在欧盟附近及南美等地区设厂一一“品牌走出去”。这是2007年以后出现的热点，目前相关企业在加强海外市场原创品牌拓展方面明显加大了力度，不少企业已经实现在东亚、东南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。一一“采购走出去”：‘采购走出去”是以跨国采购集团的形式，一手承接国际市场订单，一手控制订单流向和产品出口，成为国际流通环节中的一环。这种模式能够有效地控制国际市场产品流通的渠道：一方面，提高了服装企业在国际贸易价值链上占据的层次，改善了我国服装产业的利润格局；另一方面，也可以握住渠道掌控权，转变我国服装产业的国际竞争地位。专家认为，“采购走出去”或将成为未来中国服装出口新的成长点，值得相关企业高度重视。2.经济要素（EconomicFactors）

　　随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分。越来越多的世界知名企业在竞争Ft益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面面较量的境地，许多外国著名品牌将进入到我们的生活当中，国内市场的竞争形势更趋激烈。

　　根据国家统计局《关于我国GDP核算和数据发布制度的改革》(国统字[2003]70号)的规定，年度国内生产总值核算包括初步核算、初步核实和最终核实三个阶段。近日，国家统计局根据2009年统计年报资料、部分行业财务资料和抽样调查资料，对2009年国内生产总值进行了初步核实，主要

　　结果如下：工业增加值增长速度(2010年8月)

　　指标名称

　　工业增加值其中：轻工业重工业其中：国有及国有控股企业其中：私营企业其中：集体企业股份合作企业股份制企业外商及港澳台投资

　　比去年同期增长%

　　本月累计

　　13.916.6

　　13.113.6

　　14.217.9

　　11.715.8

　　18.420.2

　　8.1

　　9.3

　　12.512.9

　　14.717.6

　　13.416.2

　　经初步核实，2009年国内生产总值现价总量为340507亿元，比初步核算数增加5154亿元，按不变价格计算的增长速度为9.1%，比初步核算数提高了0.4个百分点。其中，第一产业增加值为35226亿元，比初步核算数减少251亿元，增长速度为4.2%，与初步核算速度相同。第二产业增加值为157639亿元，比初步核算数增加681亿元，增长速度为9.9%，比初步核算数提高0.4个百分点。第三产业增加值为147642亿元，比初步核算数增加4724亿元，增长速度为9.3%，比初步核算提高0.4个百分点。按初步核实数计算的三次产业结构，第一产业占10.3%，第二产业占46.3%，第三产业占43.4%。3.社会文化（SocialculturalFactors）

　　我国运动服装市场现状1．我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须

　　具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。因此，运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变。主要表现在：对面料的性能和质鼍更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重视；对功能的要求更高。

　　2．我国运动服装市场机遇与挑战并存。(1)世界经济一体化进程，推动了我国运动服装市场的快速发展。随着世界经济的全球化发展和我国世界体育博览会的成功举办，带动了我国运动服装市场的快速发展，加快了我国运动服装市场的国际化进程。为了保证我国竞赛、运动员训练和援外体育用品的生产和供应，多次凿开体育器材和运动服装定货会。计划会和定货会是现在的博览会的前身。1993年至1995年，国家体委、中国轻工总会、中国纺织总会、国内贸易部共同主办了三届中国体育用品博览会。在国家体育总局的直接领导下，体博会已成功的举办了九届，每一次的体博会都能极大的推动我国体育用品业和商贸业的快速发展，同时作为亚洲最大的体育用品博览会，对亚洲乃至世界形成了较大的影响。通过体博会运动服装市场的形象展示、品牌宣传、产品推广、信息沟通、商贸洽谈、学术交流和国际化、规范化运作，加快了我围运动服装市场的快速发展和国际化进程。另外，我国加入世界贸易组织(WTO)后，我国运动服装拿到了通往国际市场的通行证。为我运动服装在国际、国内市场上公平竞争提供良好环境。另外中国是发展中国家，加入WTO可以享受发展中国家待遇．我国的运动服装行业可采取配额和进口许可证等限制性政策保护，在国外市场上不受配额、进口许可、自动出口约束和禁止等几种形式的数量限制，与发达国家的运动服装进入我同要受到我国的保护性政策限制相比，我国运动服装市场具备了国际市场竞争的优惠政策。(2)中国的成功申奥和全民健身运动的蓬勃兴起，带动了我国运动服装业的飞速发展。中国2008年奥运会的成功申办，带给中国的不仅是一种民族自豪感，更多的是对中国经济巨大的推动作用，给中国经济注入了强劲的动力，奥运会对体育事业的促进是更直接的，尤其是体育用品业。北京奥运会计划所需各种体育用品物资总价值达到1．7亿元；全民健身运动将进入新局面，越来越多得

　　人会在北京奥运会鼓舞下亲身体验运动的乐趣，追奇健康的生活、娱乐、休闲、旅游成为消费新时尚；2008年奥运会中国将努力争取30枚以上的金牌。必须完成60个项目的设备，将几万人纳入培养体系，体育事业的发展将是未来几年内的大事。因此，运动服装市场在我国成功申奥和全民健身运动的背景下，随着我国体育产业面临的重大发展机遇，运动服装市场不可避免的会得以快速发展。

　　(3)我国运动服装市场面临严峻的挑战。世界经济的一体化和“人世”会给困内的运动服装企业带来某些严峻的挑战。不仅有众多国际名牌的进入，同时面对中国巨大的运动服装市场，许多大型的国际体育公司已经进入了中国的体育市场，他们与中国的体育用品企业共同分享着每年300亿元人民币的体育用品市场。在专营体育用品的老字号“无元利主商厦”，在1997年销售排行位列前10名的品牌中，有8个是国外名牌。这其中运动服装的销售份额占了较重要的部分。目前，国际知名品牌已占据了我国运动服装的中高档产品市场。我国生产的运动服装等世界著名品牌的运动产品，在世界上产生了一定影响。据有关统计．1992年我国出口的体育用品总价值达13．7亿美元。近年来，我国体育用品业出口额逐年递增。到1998年，我国海关直接出口的体育用品总价值就达45．98亿美元，已成为体育用品输出第一大国。据美国的SGMA报告，1998年输出到美国的体育用品占前三位的国家(地区)是：中国(30．7％)，其次是中国台湾(17．O％)、墨西哥(9．0％o中国作为美国运动服装鞋类的主要输入国，1998年已经占输入美国总值的67％。虽然体育用品(包括运动服装)的三资企业进入中国，促进了我国体育用品产业(包括运动服装)的发展，但是，这些三资企业大部分只是加工层次属于劳动密集的制造部分以及属于成熟期价格竞争的产品转移至我国工厂生产。因此，总体上看，我国运动服装不论是科技含量还是附加值，与体育用品生产发达国家的运动服装市场相比，还有相当大的差距。

　　另外，我国运动服装市场整体实力不强。众所周知，我国是世界公认的服装出1：3第一大国，而根据有关调查资料表明，其运动服装品牌产量已占全世界运动服装总产量的65％左右，但大多数企业普遍遇到了整体实力不强、档次不商、市场份额及知名度较低等问题，真的能够拿得出去的品牌除了李宁公司以外。其他企业的差距还是比较大的。另外，由于国内运动服装企业长期以来走着对外订单加工的路线，在创造品牌和产品技术开发上，投入的力量始终不够，使目前的中国运动品牌一直徘徊在低端市场上。因此，随着经济全球化的趋势，以及加

　　入WTO之后的新形势等因素使得国外品牌更大规模的进入国内市场，对国内运动服装市场形成了巨大的压力。

　　3．我国运动服装企业分布较为集中。通过对中国服装网2001Webmaster@efu．c0111．cn的搜索，我们对中国的243家运动服装企业按营业额进行了统计及分析，其中企业人数多的企业主要集中在经济较发达的南方的东部省市的浙江、福建、广东等地。如下所示，表其中浙江的运动服装企业占我们统计的234家运动服企业的25％、福建占21％、广东占18％、上海占6％、江苏占5％、山东占5％、北京占4％、河北占4％，其余的占的数量就相对较少。从中我们可以看出，我国的运动服装企业主要分布在经济、体育较发达的省市，如浙江、福建、广东等的分布占的比例就相对较大。4.科技要素（TechnologicalFactors）

　　20世纪30年代，运动服装成为成衣业的一个组成部分。其发展一方面受到流行文化的影响．另一方面也受到科技发展的影响。而当今社会．数字化是其发展的必然趋势，为了适应社会发展的要求．服装行业也要求加快数字化、信息化的步伐，提高服装行业的科技含量。运动的普及化是运动服装发展的动因，而科技的发展是运动服装设计发展的基础。运动服装包括正式比赛中的着装和群众体育活动的穿着。前者常常引导着后者的发展。而后者常常是运动服装设计和发展通过市场取得经济回报的对象。目前，服装市场已经开始了从传统走向创新的大变革，服装消费市场对服装设计、生产企业提出了更高的要求。而传统运动服装的产业化设计多是在二维平面上完成的，经验占有重要的比重，这与现代体育运动所要求的立体合身、功能匹配、针对性强等特点的服装相比．不可避免地会有很多矛盾冲突。而虚拟现实技术的出现。可以弥补这方面的缺陷，使设计能在三维立体的角度进行，可使运动服装更适合运动员的体型。同时也更符合运动员运动项目的要求。在虚拟现实技术的帮助下．设计者会在不断互动的空间里获得更多的设计理念，使设计更加生动而实用。虚拟现实技术(简称VR)，又称灵境技术．是以沉浸性、交互性和构想性为基本特征的计算机高级人机界面。它综合利用了计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术和多传感器技术等，模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官功能，使人能够沉浸在计算机生成的虚拟境界中，并能够通过语言、手势等自然的方式与之进行实时交互，创建了一种适人化的多维信息空间。使用者不仅能够通过虚

　　拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，而且能够突破空间、时间以及其他客观条件限制，感受到真实世界中无法亲身经历的体验。

　　二、整个服装行业的生命周期：

　　服装产品如同生命现象一样，也有一个从产生到消失的生命周期。服装产品的生命周期它是指一种(或一个系列的)服装产品从计划、设计、研制、生产、包装、储运、投入市场开始销售，到试销、推销、倾销，直到最后被淘汰出市场所经历的一段时间。确定和影响服装产品寿命的主要因素有市场需求和新产品对旧产品的冲击等。

　　根据产品开发及上市销售的情况，我们可以把服装产品的生命周期大体划分为孕育期、准备期、投入期、成长期、成熟期、衰退期、回升期、退出期、新生期等。在服装产品生命周期的各个阶段具有不同的企业管理特点。(1)孕育期：是指设计人员及开发人员通过对以往市场的大量调研，构思未来替代产品的计划时期。在这一时期，设计师通过生活体验，开发人员通过预测和判断，要产生初步的构思方案，并通过企业内有关部门的“会诊”。一般情况下，企业的规模越大，对这一时期的重视程度就越高。(2)准备期：当初步方案通过精心测算以后，就要投人生产前的技术准备工作。尤其是一些主要的文案工作。如原材料计划，生产计划，样品制作，工艺文件的制定，甚至小量的试生产和试销售。这种战略叫做试探性切人市场的战略。(3)投入期：新产品的款式结构确定下来以后，就要投放市场。一般情况下，这一阶段的产品设计还没有完全定型，工艺可能还不成熟，生产批量仍然不大。所以，单件服装的成本仍然较高。另外，在这一时期，用户对产品还不甚了解。表现在销售方面，销售量缓慢增长，并显示出不稳定的状态。产品处在这一时期时，不仅利润较低，而且风险较大。因此，企业需要密切注视市场，及时采取措施，解决技术难题，调整设计的具体细节方案。同时，要研究市场策略问题。

　　产品投入市场，尤如演员登台亮相，可以先通过大量的前奏曲，调度观众的胃口，然后有节制的缓缓出场。也可以经过认真包装，精心准备，迅速“闪亮登场”。可以试探性前进、攻击性前进，有实力时可以采用“地毯式狂轰滥炸”，对有把握的产品迅速推向市场的高潮。处理风险与高额利润之间的矛盾，是这一时期企业产品决策的突出特点。

　　(4)成长期：服装产品由试制试销开始转向大批量生产并进入服装市场，销售量迅速增长。在成长期，消费者开始对产品有所了解和接受。由于生产批量大，工艺也趋于成熟，所以生产成本和销售成本都大大下降。这时企业决策的要点是保证质量和信誉，同时要研究制定相应的同类产品或模仿产品的竞争对策，保持销售的持续增长，最大限度地延长成长期。成长期是需要企业保持头脑清醒和警觉的时期，否则将会出现“大意失荆州”的被动局面。(5)成熟期：当某系列的服装产品在市场上已被广泛认识和接受之后，销售量通过稳步增长达到最高阶段，产品进入市场的成熟期。在这一时期，产品生产及工艺更加成熟，成本进一步下落，但竞争却更为激烈，市场已基本趋于饱和。在成熟期的后期销售量开始下降。这一时期需要企业及时果断地采取应急性战略，如降价倾销策略、移地销售策略，尽可能延长本企业产品的成熟期，即本企业产品可能在某地区进入成熟后期，但在另一地区可能处在上升期，这样对于企业生产来说，仍然是处在生产和销售的上升期。(6)衰退期：衰退期是指上市产品已开始老化，流行即将过去，造型风格已不能适应消费者求新求异的心理需要。销售量有缓慢下降转为急剧下降，已有新的流行产品进入市场。这一阶段，在新产品的冲击下，老产品多靠降价来维持生存。销售量可能降低不大，但销售利润却急剧下降。因此，企业要加强财务核算，密切注视亏损的可能性，适时放弃老产品。事实上，当一种款式进入成熟期的时候，由开发部门设计的新款系列已经开始运作，新一轮的产品生命已经开始。即流行是“一波未平一波又起”。(7)回升期：如果库存还比较大，虽然生产已经放弃，但销售是不能放弃的，必须把这批“积压品”彻底变成可以用于流动的资金。利用时装流行的“时空差”，采取移地销售，不失为一种好的方法。也可以通过强有力的广告攻势，加强销售现场的服务，调整价格策略，利用某些销售时机等，使某一产品起死回生。(8)退出期：一种产品从产生开始即向消亡迈进，这是一种生态规律。一种产品在完成一个完整的生产周期之后，企业要及时总结经验，不断完善管理，使企业在新一轮的竞争中，水平更加提高。只有如此，阳光才能依然灿烂，生命才能依旧常青。

　　因此，要想使服装企业的利润最大化，就要尽可能地延长成熟期，并且巧妙驾驭从成熟后期到退出期这样的生产销售的后半周期。

　　三、整个服装行业的五力模型分析：

　　竞争战略大师波特指出，企业需要“深入到表面现象之后分析竟争压力的来源”“保卫自己，抗击五种竟争作用力，或者根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。”以下就按照波特著名的五力模型来进行分析。1、新进入者的威胁：在考虑新进入者的威胁时，不外乎两种情况，进入休闲服装业的威胁以及进入北京市场的威胁。由于北京市场并不存在政策方面的限制，因此可以认为进入北京市场的壁垒是很低的。事实上，对于几乎每一个休闲服装品牌，只要它进入中国市场，就必然会进入北京市场，因此，对于新进入者的威胁主要来自运动服装行业内的竞争。运动服装业的进入壁垒主要包括三个方面。（1）现有竞争者的在位优势：这是最重要的进入壁垒。休闲服装业的现有竞争者即先进入者，通过产品、服务、广告宣传或者由于先期进入该行业己经获得了品牌知名度和顾客忠诚度，而后者对于休闲服装的营销是最为关键的。这样的在位优势迫使新进入者耗费大量资源消除原有的客户忠诚，从而在初期形成巨额亏损，并且通常要经历一段时间。因此，在休闲服装业的投资具有较高的风险性，因为一旦失败，投资者就会血本无归。（2）规模经济：休闲服装业的规模经济性主要体现在生产和销售两个方面。生产的规模经济性由于近几年外包业务的发展而有所降低，而销售网络的覆盖和大量销售终端的建设使得销售的规模经济性依然存在，可以说这方面的壁垒还是比较高的。（3）资本需求：对于当今的休闲服装业，在营销尤其是宣传上需要投入大量资金，例如聘请形象代言人和开展全方位的广告宜传。2、现有竞争者的竞争激烈程度：

　　如前文所述，在休闲服装行业，北京市场具有一定的典型性。该行业发展十多年，市场己经趋于成熟。随着市场的迅速发展，内地的休闲服生产企业克服了设计能力薄弱、营销思路落后、管理不规范等缺点，与来自香港和国际的多个品牌站在了同一个竞争舞台上。在这样一个成熟的市场，现有的竞争激烈程度主要来自以下三个方面。（1）数目众多的竞争对手：激烈的竞争通常来源于两种情况，或者竞争者众多，

　　或者存在几个势均力敌的对手，而北京市场则是二者兼而有之。根据有关报道，目前仅仅内地的休闲服品牌就有2000多个，专业的生产厂家多达1万多家。近年来，休闲服装成为消费时尚使内地大批以职业正装为加工对象的服装企业转型，如原来以西服为主打产品的温州服装业开始大批转向运动服装的生产经营；原来以职业女装为主导的武汉成衣厂，在2002年发布的春秋两季流行产品中，休闲服占到了80%以上；在属于内地服装一线品牌的杉杉、雅戈尔、罗蒙等企业的近年产品订单中，休闲服的比例都达到了30%左右。这些品牌在中低档市场的聚集造成了该市场较低的集中度和激烈的竞争。而对于以港资品牌和国际品牌为主的中高档市场，实力比较接近。（2）较低的产品差异化程度：在北京的休闲服市场，产品和服务的同质化程度又比较高。因此价格敏感型消费者的选择很大程度上取决于价格，而非价格敏感型消费者的选择又带有很大的随意性。这样一来，为了争取前一种客户，竞争者就必须承受价格的激烈竞争带来的压力；对于后一种客户，竞争者更是要绞尽脑汁采用其他竞争手段。这些都加剧了竞争的激烈程度。（3）重要的战略利益；北京在地域上的特殊性决定了它在竞争者战略布局中的重要意义，在北京取得成功对企业尤其是大型企业具有很高的战略利益。对于主攻大中城市的国际品牌，北京毫无疑问是必争之地，而对于以南方为基地的港资品牌和崛起于江浙一带的内地品牌，北京更是抢占北方市场的制高点。由此，也就不难理解为什么不少企业即使业绩一直没有起色也不愿退出北京市场。3、替代品的压力:虽然从理论上说，消费者可以将其他服装如职业装、运动装、皮装等作为休闲服装的替代品，但事实上休闲服的替代品范围很狭窄。首先，由于适应的穿着场合不同，职业装、运动装对于休闲装而言并没有太大的替代性。其次，休闲服装是一个宽泛的概念，本身就包含了多种类型，体现了融合的思路，因此有“休闲西服”、“商务休闲服”、“休闲运动服”等产品的问世，进一步削弱了其他服装的替代性。所以，可以认为来自替代品的威胁比较小。（4）顾客的侃价能力:作为消费品的购买者，休闲服装顾客的侃价能力主要来自两方面：能够在市场上买到其他非差异化产品、掌握充分的信息。由于大多数品牌的顾客忠诚度较低，款式设计大同小异，行业竞争者众多，因而顾客能够方便在市场上购买非差异化

　　产品，同时他们还能清楚地了解到市场价格信息。因此顾客的侃价能力比较强，但一部分忠诚顾客的存在又在一定程度上降低了这种能力。（5）供应商的侃价能力:对于休闲服装生产厂商来说，供应商包括面料和服装配件的供应商。尽管面料是休闲服装业务的主要投入品，某些面料供应商也有前向整合的趋势，但由于行业集中化程度较低，作为其产品的面料也缺乏差异性，因此面料供应商的侃价能力较低。而服装配件属于附属品，供应商的侃价能力更低。综上所述，目前北京休闲服市场的竞争特点如下：虽然进入壁垒较高，来自新进入者的威胁较小，来自替代品的威胁也比较小，供应商的侃价能力又较弱；但由于竞争者众多、产品差异化程度低、以及北京具有重要的战略意义，现有竟争者之间的竞争激烈程度较高，同时顾客的侃价能力也比较强。因此，总的来说竞争比较激烈。

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