品牌形象设计对国家的作用6篇

品牌形象设计对国家的作用6篇品牌形象设计对国家的作用　　品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要下面是小编为大家整理的品牌形象设计对国家的作用6篇,供大家参考。

篇一：品牌形象设计对国家的作用

　　品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性动漫周边产品本身就带有动漫作品内涵的背景动漫周边产品本身就带有动漫作品内涵的背景动漫周边产品本身就带有动漫作品内涵的背景88如何如何如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上是引起消费者情发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上是引起消费者情发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上是引起消费者情感共鸣的关键例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包感共鸣的关键例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包感共鸣的关键例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品在外观上使用的是装的一个系列产品在外观上使用的是装的一个系列产品在外观上使用的是202020世纪世纪世纪505050年代的铁年代的铁年代的铁罐造型罐造型罐造型构图上也以旧式卡通为构图人物造型简单平凡构图上也以旧式卡通为构图人物造型简单平凡构图上也以旧式卡通为构图人物造型简单平凡但却很经典整体给人感觉怀旧耐人寻味给消费者传达但却很经典整体给人感觉怀旧耐人寻味给消费者传达但却很经典整体给人感觉怀旧耐人寻味给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感

　　品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

　　摘要：本文从产品的包装设计与品牌形象的定义出发，通过对比我国与国外动漫周边产品的差别，指出产品包装的品牌形象体现不明显等问题。针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵方面，文章对国内外动漫周边产品包装的例证进行分析，得出中国动漫周边产品包装设计应重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计的结论。

　　关键词：动漫、包装设计、周边产品、品牌、产业引言近年来，我国大力提倡发展动漫产业，动漫周边产品的发展得到了快速提升，但相对于动漫产业成熟的国家，我国动漫周边产品在国内外市场上的竞争力仍有待进一步加强，树立优秀的品牌形象，提升品牌形象是加强竞争力的重要手段之一。品牌形象对包装设计具有重要意义，我国动漫周边产品的包装设计应该注重品牌形象的体现，以达到更好的促销效果，增强市场竞争力。一、动漫周边产品包装设计

　　动漫周边产品的包装设计主要是以动漫形象为主，增加动漫文化附加值，体现产品品牌形象的包装设计。动漫周边产品的包装设计一方面具有保护产品的功能，另一方面具有向消费者促销的功能。动漫周边产品的销售对象主要是3~35岁的群体，[1]动漫周边产品包装设计基本上都以针对这一类消费群体的消费特征为主。当前国内外的动漫周边产品包装种类繁多，知名的品牌

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　　如迪斯尼、万代（BANDIA）、三利欧、森永等。它们的包装设计添加了各种动漫文化的附加值，并针对不同的消费群体设计出具有个性特色的包装，在吸引消费者的同时也树立了各种具有不同个性的品牌形象。我国目前动漫周边产品的包装设计和国外相比仍有一定差距，主要问题有：包装设计较为简单，主要以平面形象为主，缺乏个性和特色。这些问题都是由于我国动漫周边产品在包装设计上不够重视品牌形象引起的。针对以上出现的问题，我们有必要在包装设计加强动漫周边产品的品牌形象意识。二、动漫周边产品的品牌形象

　　形象是主体在一定的认知下对客体产生的心理印象，产品的品牌形象[2]是消费者对产品形成的心理既定印象，影响品牌形象的因素有品牌属性、名称、包装、质量、服务、价格、声誉等。品牌形象还具有不同的个性，如迪斯尼的温馨欢乐、三丽鸥（sanrio）的可爱温柔。品牌形象的个性体现了产品的文化内涵和针对消费者的情感诉求。品牌形象是企业和产品重要的无形资产，[3]在市场竞争中，品牌形象发挥着重要作用，消费者往往会优先考虑品牌形象良好、知名度高的产品。

　　品牌形象的内容一般由品牌的功能性和品牌的独特魅力构成。品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。动漫周边产品的品牌功能性既有娱乐、观赏、

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　　收藏的功能，也有实用性的功能。动漫周边产品的品牌魅力体现在动漫形象和动漫文化的内

　　涵上，以及消费者对动漫作品的支持和喜爱。国外的动漫周边产品品牌形象主要体现在产品的包装、质量、服务上，以及对动漫形象和动漫文化内涵的发掘。动漫作品是一种有故事背景、有人物特色、有丰富的情感和鲜明价值观念的独具魅力的产物。将动漫作品的魅力运用到品牌形象策划上，能更好地体现动漫周边产品的品牌特色。日本有不少以卡通动漫为主题的食品、玩具就以怀旧的包装设计为特色，通过唤起消费者对童年时代的卡通人物的回忆来引起情感上的共鸣，从而达到促销效果。相对地，我国的动漫周边产品的品牌形象体现还不够明显，[4]动漫作品的魅力没有很好地发挥出来。三、品牌形象对中国动漫周边产品包装设计的重要性

　　品牌形象对包装设计的外观、构图、材料以及文化内涵具有重要影响，包装设计的过程中，必须要考虑品牌的重要性。包装设计对提升品牌形象也有重要作用，通过包装设计的各种表现，产品品牌形象得到更充分的体现和提升。

　　（一）品牌形象对于动漫周边产品包装设计外观的重要性外观就是产品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺

　　寸和形状。不同的包装外观给人的感觉也不同，如方形的外观给人平稳、实用的感觉，圆形的外观给人柔和的感觉，不规则形的外观则显得个性。在考虑包装设计的外观时，要使

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　　品牌形象得到体现，就必须考虑品牌的具体个性。品牌的个性一旦设定，包装外观就要考虑这种个性，设计出符合品牌形象的外观。比如“万代（BANDAI）”的产品以各种模型为主，销售面向青少年，尤其是男性青少年，品牌形象一般是“酷、时尚、质感”。BANDAI的包装外观以方形为主，符合模型产品重质量、质感好的特点。除了传统的外观造型，具有有创意的包装外观可以更加吸引消费者，[5]比如我国的许多大中城市都在销售一种叫“扭蛋”的动漫玩具，该产品的包装外观是透明的蛋形，消费者通过在扭蛋机上投币进行操作，获得不同的产品。扭蛋玩具在我国至少已出现了20年，却在青少年中一直非常流行，可见符合品牌个性、具有创意的外观造型是吸引消费者，提升品牌知名度的重要手段。（二）品牌形象对于动漫周边产品包装设计构图的重要性

　　包装的外观给人整体的印象感，而构图则能更具体地展示商品的信息和特性，[6]因而品牌形象对包装构图的重要性更为具体明显。BANDAI的产品和生产“hellokitty”系列三丽鸥产品都是以方形的外观包装为主，但两个品牌给人的感觉完全不同，原因就是构图风格的不同。三丽鸥的产品以玩具、文具、生活用品为主，销售面向儿童和青少年，尤其是女性青少年，品牌形象个性是“活泼、柔和、可爱”，在包装构图上，粉色系是其一大特色，人物造型可爱活泼，给人以柔和的感觉；而BANDAI的包装构图则以冷色调为主，色彩

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　　单纯，人物的造型沉稳、严肃，整体构图以时尚感和科幻感为主。我国的动漫周边产品，如喜羊羊系列，也是以欢乐、可爱为特点的，在包装的构图上，偏向于活泼可爱的风格，对低龄儿童的吸引力较大。（三）品牌形象对于动漫周边产品包装设计材料的重要性

　　不同的材料对包装的视觉效果[7]有不同的影响。纸质和塑料的包装是最常见的包装，这两种材料可以最基本地满足产品包装的需求。考虑到产品的品牌形象，在包装材料上就必须选择质量好、符合产品的材料。例如之前讲的扭蛋玩具，在国内外都有许多生产扭蛋玩具的厂家，但消费者往往在视觉上感到国外知名品牌生产的扭蛋外观造型更美观，材料也更高档。我国动漫周边产品的包装外观要考虑品牌形象，就应该更注重包装材料的质量。在影响品牌形象的因素中，声誉和价值观是包装设计值得考虑到的因素。当今社会的主流价值观中，有不少是能影响品牌形象的，比如环保、生态、和谐，我国的动漫周边产品在选择包装设计的材料时，也可考虑环保材料或以能够循环再用的容器作为包装。（四）品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性

　　动漫周边产品本身就带有动漫作品内涵的背景，[8]如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上，是引起消费者情感共鸣的关键，例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品，在外观上使用的是20世纪50年代的铁

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　　罐造型，构图上也以旧式卡通为构图，人物造型简单、平凡，但却很经典，整体给人感觉怀旧、耐人寻味，给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感。因为动漫文化同一个人的童年时代和成长有很大关系，包装设计时利用这种情感内涵，能够引起消费者的情感共鸣，从而得到消费者的高度认同。消费者对产品产生认同感，自然就在心理上对产品品牌形成了良好的形象。因此，在动漫周边产品的包装设计上应考虑发掘能得到消费者认同感的文化内涵，利用动漫丰富的文化内涵提高品牌形象，从而增强产品的竞争力。四、结语品牌形象对任何产品和企业来讲都是重要的无形资产，在包装设计中重视对品牌形象的策划、经营、体现是产品在销售上获得成功，在市场竞争中获得胜利的关键。我国的动漫产业发展迅速，市场广阔，但国内外市场竞争激烈，要在市场竞争中获得胜利，就必须重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计。参考文献：[1]黄杰.国内动漫周边产品的包装与设计[J].美术大观，2009:7[2]李渔.基于贝尔模型的中外玩具品牌形象对比研究[D].XX外语外贸大学学报，2008:8[3]瓮淼.重视包装设计提升品牌形象[J].XX轻工业学院学报,社会科学版，2006:6

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　　[4]孟凡骞.我国动画品牌传播中的问题与对策研究[D].东北师X大学学报,2008:1

　　[5]X军利.动漫图形在包装设计中的创意表现[J].包装工程，2009:9

　　[6]司先才,文婷,杨君顺.插画在包装设计中应用[J]包装工程，2008:6

　　[7]彭建祥，朱小尧.对玩具包装的定位设计探讨［J］.中国包装工业2008；1

　　[8]徐育忠,.动漫文化中的商业包装［J］.包装工程，2007:6

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篇二：品牌形象设计对国家的作用

　　设计在品牌中的重要性

　　不知你是否注意到，我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器，从家具到汽车……我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

　　在这方面，法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854年，其创始人在巴黎开设皮具店到今天的奢侈品帝国，经历148年。它的历史几乎是部近代时尚产业发展的历史。现在它不仅是最精致的皮具的象征，更扩展到服饰、笔具、手表、香水、美酒、媒体、影视、拍卖行等各个时尚领域，甚至还有与它的名字相连的老爷车大赛、帆船比赛等，它们共同营造了一种“精致、品质、舒适”的生活哲学，人们选择路易威登，其实选择的就是这种生活哲学。

　　未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。

　　但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。

　　雷蒙德洛伊也许没有多少人知道，可口可乐的形象深入人心，美国设计之父RaymondLoewy

　　起了决定性的作用，他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO，正是令它风靡全球的品牌形象。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。

　　品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。比如创立于1856年的英国品牌Burberry，在上世纪90年代因为设计的陈旧保守导致落伍于时代，几乎被其他品牌收购。这时，Burberry请来美国服装设计师RobertoMenichtti，新设计使Burberry形象焕然一新。同时，为了保留老顾客，保持其一惯的贵族风格，Burberry重金聘请摄影师MarioTestino，起用有贵族血统的模特StellaTennant，在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象，一举成功。

　　设计在关键时刻推动品牌向前发展，有一个著名的例子就是苹果电脑。在PC机的冲击下，苹果电脑的销量一度十分低迷，但在iMac横空出世后，苹果电脑重新回到万众瞩目之中。透明外壳、眩目色彩、玲珑曲线，营造人性感前卫感十足的外形。革命性的设计，颠覆了电脑的传统形象，把整个电脑业的外形设计，带到了一个新的境界。

　　VI设计有何作用VI设计是什么，有何作用？VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将

　　企业最基本的理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。VI全称VisualIdentity,

　　即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

　　企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

　　世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是西东得以发展的平台。水木本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。

　　1、在画册设计方面我们认为，企业画册设计不同与一般意义上的产品样本设计，旨在宣传企业深层次的精神理念，展现

　　企业真善美的全方位企业形象；所以在画册设计过程中，我们从企业自身的性质，文化，理念，地理出发，充分领会企业文化理念和企业牌形象策略的基础上，将企业的形象理性、客观、全面、翔实地推介给消费者。2、在包装设计方面

　　包装设计是产品个性直接和主要的传递者，是产品个性最敏感和最大的因素。我们一直和企业一起商讨产品定位,用包装设计精准的抓住消费者的目光，强化商品在市场上的竞争力.好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一.策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,让产品在众多竞争对手中脱颖而出。3、在品牌标志设计方面

　　找恒峰做品牌标志设计的价值在于，恒峰拥有近十年积累收集的各国品牌标志数据库；我们知道怎样帮客户进行选择：适合什么样的品牌标志设计？为什么要这种字体/色彩…4、在VI识别方面

　　我们是拥有独立的VI研发团队的公司，并有强大的世界VI数据库支持，知道做VI的关键点，我们对人体工学、行为习惯、材料工艺有深入的研究，在设计过程中更注重设计流程管理，更细的岗位分工，深度的VI设计”5、在互联网设计和优化方面

　　系统解决品牌在互联网上的延伸与传播，有效保持品牌在互联网上的统一性。以品牌为核心、视觉为先导的创新性设计理念给网站别具一格的识别魅力。以用户为中心的设计开发理念让技术真正服务于品牌、让品牌服务于人，从改善网站体验来改变用户的品牌体验。强大的技术团队为客户全面解决问题，一次性为客户提交长期满意的网站产品。6、在其他广告设计方面具有丰富广告公司经验的创意团队，从品牌形象和产品营销等多个角度进行全方位的广告主题策划、创意设计和推广执行

　　“该出手时才出手”对于还没有准备好的设计稿件，绝对不要拿出来给客户，拿的出手的要有足够的把握一击即中，就象狼在攻击猎物一样，要有绝对的把握！

　　“客户只给我们一次机会”要有危机意识，能做多好就做多好，让自己每天工作有成就感。请记住：客户绝对不是慈善家，他们只给我们一次展示专业展示才华的机会。

　　“个体优秀-整体优秀”没有人喜欢和笨蛋共事，希望每个设计师都严格要求自己，每天进步一点，一年以后你们就进步很多了！每个个体优秀了，我们整体就优秀了，就这么简单！

　　“不要对客户唯唯诺诺”不要对客户唯唯诺诺，客户是我们的上帝，那我们是客户的什么？

　　答案：我们是客户的救星！

　　客户来找我们是认可我们的专业，信任我们的设计能力，我们有责任把设计做的漂漂亮亮，有义务引导他们认识自己审美的不足，修正他们自身的审美观念的缺陷，在这方面，我们才是专家，所以，不要让不懂的人来指挥你.

篇三：品牌形象设计对国家的作用

　　品牌形象设计的意义

　　品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。那么品牌形象设计有何意义?下面小编整理的品牌形象设计的意义，供你参考。

　　品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。

　　由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

　　品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金

　　利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，

　　社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

　　品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

　　品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

　　第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

　　企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之

　　地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、

　　性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

　　环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。

　　业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对品牌及其产品的信心。

　　社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象，以博取社会的认同和好感。包括：奉公守法，诚实经营，维护消费者合法权益;保护环境，促进生态平衡;关心所在社区的繁荣与发展，作出自己的贡献;关注社会公益事业，促进社会精神文明建设等

　　等。品牌员工是品牌生产经营管理活动的主体，是品牌形象

　　的直接塑造者。员工形象是指品牌员工的整体形象，它包括管理者形象和员工形象。管理者形象是指品牌管理者集体尤其是品牌家的知识、能力、魄力、品质、风格及经营业绩给本品牌员工、品牌同行和社会公众留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好坏直接影响到品牌的形象，为此，当今众多品牌均非常重视品牌家形象的塑造。

　　员工形象是指品牌全体员工的服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌、文化水准、作业技能、内在素养和装束仪表等给外界的整体形象。品牌是员工的集合体，因此，员工的言行必将影响到品牌的形象。管理者形象好，可以增强品牌的向心力和社会公众对品牌的信任度;职工形象好，可以增强品牌的凝聚力和竞争力，为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因此，很多品牌在塑造良好形象过程中都十分重视员工形象。

篇四：品牌形象设计对国家的作用

　　在市场竞争日益激烈的今天我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争而且包括企业的科技开发能力市场营销能力服务顾客能力整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力

　　企业形象建设的重要性[摘要]在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业形象战略。

　　[关键词]企业形象企业信用名牌产品企业竞争力

　　在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。在这些发达国家中有不少面临困境的企业，由于适时导入了以树立企业形象为目的的CI策划，情况大为好转。归纳起来，企业形象有如下七个方面的作用：

　　第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信誉、商誉是企业的核心价值观,是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上,企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任,因此,著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说,应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织,而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰,使企业能够获得公众的长久支持。

　　第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”《美国》周刊的一篇文章写道:“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步——购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗?

　　第三，良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。

　　第四，良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不

　　仅能人尽其才，发挥最大作用，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。换句话讲，每一家企业都必须保持良好的企业形象才能获得更多毕业生的青睐。

　　第五,良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂,是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工心情舒畅，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相辅相成，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。

　　第六，良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值,更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。企业形象是产品成为名牌产品的基础,名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。

　　第七，良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。在第10届国际企业伦理和企业形象研讨会上，有关专家就曾预言21世纪企业的发展将以形象力的提升为导向，国际市场将进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。今天这一预测正在得到应验，以形象力的提升为导向的企业CI设计与导入目前已风靡世界，充分利用CI全面导入来促进企业无形资产的增值，已被实践证明是增强企业竞争力的有效方法。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益。据国际设计协会统计显示，企业在CI上投入1美元可得到227美元的回报。企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金的作用，成为企业效益的源泉。当今一些名牌企业的形象价值(即品牌价)常常大得令人难以置信，例如美国“可口可乐”的价值竟高达244亿美元！企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客,而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标,达到增强竞争力的目的。

　　从宏观角度看，企业形象是企业实力、地区实力，甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力，越能够开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然大增，国家因此也就成为经济强国，进而成为世界强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比，差距还很大，所以为了强国富民，我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略，以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。

　　参考文献:[1]松下幸之助:日本公司经营.经营管理全集,沈阳:春风文艺出版社1993.9[2]刘光明编著:企业文化.P289,北京:经济管理出版社,2002.7

　　[3]何修猛编著:现代公共关系学.P70,上海:复旦大学出版社，2002.5

篇五：品牌形象设计对国家的作用

　　在文化上丌断满足人民的精神文化需求促迚国民素质全面提目前国际上比较关注丨国的民主问题知识产权问题这些问题需要丨国不各国朋友一道更加深入地沟通和交流在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径

　　国家品牌的打造和意义

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　　国家品牌的打造和意义

　　一、前言:2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形

　　象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。

　　中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。二，国家品牌的含义：

　　国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。

　　打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。

　　三、打造国家品牌的七大原则

　　剑桥大学嘉治商学院的一位资深研究者就国家品牌的打造曾提出过一个“国家品牌打造的七原则“理论，它是基于市场营销的基本原理，将营销的概念引入国家形象的打造。

　　1、国家品牌核心化

　　最佳的国家品牌应与国家的核心技能相关联。如果国家品牌与一个国家的核心产业或技能相关联，它就可以对其产品有直接的推动作用。一个国家也更有可能逐渐获取相关领域内更为核心的技能，并为国际商业社会所接受。

　　2、国家品牌真实化

　　创立的国家形象一定要真实客观可信。这点是在当今国际舆论宣传领域最重要的先决条件。在当今社会，信息极其透明，而且信息传输速度极快。如果

　　提供的信息不真实，很快就会被全球大众知道，从而完全丧失了可信度。所以，国家品牌要反映一个国家的特点，符合一个国家的国情与政治、经济、科技、文化与历史等诸多方面的实际情况。

　　3、国家品牌独特化

　　一个商业品牌必须要有独特鲜明的个性与内涵，才能在竞争极其激烈的国际市场上立于不败之地。因为一个形象独特的品牌能够使全球用户容易识别和记忆。在信息量过剩而用户注意力严重不足的情况下，个性鲜明形象独特的品牌能够使它在众多同类产品中成为一枝独秀。

　　4、国家品牌简洁化

　　世界超级商业品牌大多都是简洁的。这种简单性反映在品牌的内涵、概念、名称与品牌符号等，如索尼、可乐、耐克、微软、英特尔等。一个内容明确简单的品牌和品牌理念容易让人理解，接受与记忆。一个国家的品牌也不例外。如果国家品牌的内涵太过复杂，则容易在用户心目中造成混乱，而造成理解上的困难，从而使他们无法对这个国家形成一个鲜明而持久的印象。

　　5、国家品牌国际化

　　一个企业的品牌必须国际化才能够在国际市场上展开有效竞争。国际化的涵意有两方面，其一，品牌所表现的理念一定要能够让全球范围内不同政治经济与文化背景的用户接受；其二，对国家品牌含义的诠释应能在不同的文化环

　　境下保持一致，而不会带来误解。所以，为了成功塑造国际化的中国国家品牌，我国相关部门要深入了解当今国际大众的信息需要和偏好，及所关注的话题。单纯只是强调中国的历史，文化、风光和经济发展是远远不够的，必须在当今全球民众共同关心的问题上如，环境问题、安全问题、全球经济复苏问题等，阐述中国的理念，同时要在这些问题上突出中国的贡献。同时，要充分了解海外核心市场的民众对我国的看法，偏见和所关注的主要问题。

　　6、国家品牌一致化

　　一个企业的品牌形象必须保持一致性，否则就会在用户心中造成混乱，从而使他们对这一品牌产生不良印象。国家品牌也要如此。这种一致性表现在品牌形象的核心元素在不同市场具有一致性，同时，内容在时间前后上保持一致性，以及在各类媒体与宣传材料之间保持品牌形象与内涵的一致性，否则会在观众心中造成混乱。另外，在所有出口产品上应采用统一的国家品牌，如名称、标记等。这样可以在全球用户心中不断强化这个国家形象，可以在尽量短的时间里尽快建立起一个国家品牌。

　　7、国家品牌灵活化

　　成功的国际商业品牌在保持其整体理念一致的情况下，针对其所处不同的经营环境和市场会对其品牌形象做出相应的调整。一个国家的品牌形象也应具有一定程度的灵活性，既要使这个形象在整体概念上保持一致，又要在不同观众前具有一定的针对性。国家品牌形象的灵活性还表现在品牌形象的可调整性。一个国家品牌应当保持稳定，这样不至于给用户造成理解上的混

　　乱。但一个国家的政经商业情况与工业构成总是在不断的变化之中，尤其是对于一个高速发展的国家而言。所以，在不同的发展阶段，一个国家应对其国家品牌形象进行调整，随时与它的真实情况相一致，以便使其国家品牌和形象充分反映出这个国家的现状。

　　四、打造中国的国家品牌

　　国家品牌建设体现在政治、经济、文化等多个层面上。在政治上，在现有的良好基础上进一步加大民主建设力度，让民众积极参与社会主义民主政治建设；在经济上，促进产业升级和调整，缓解能源资源问题，实现各地域、各行业协调发展；在文化上，不断满足人民的精神文化需求，促进国民素质全面提高。

　　目前，国际上比较关注中国的民主问题、知识产权问题，这些问题需要中国与各国朋友一道更加深入地沟通和交流，在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径。具体而言，目前我们需要在以下几个方面重点努力：

　　逐步完善市场环境和政策环境。加快各行业产品结构、服务结构调整，建立以市场为导向的产业机制。积极发挥市场在配置资源中的基础性作用，逐步形成一批实力雄厚的大型企业集团。

　　不断加强知识产权保护。我们应该适应新形势的要求，建立健全知识产权保护的法律法规，营造良好的法治环境，落实有关保护措施，加大保护力度，进一步提高知识产权保护水平。做好重要知识产权的挖掘、整理工作，建立国家重点知识产权保护目录。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业，逐

　　步构筑覆盖全国的知识产权服务网络。依法严厉打击各种侵犯知识产权的不法行为。加强统筹协调，打破地方保护。

　　继续完善社会保障制度。在过去的几年里，社会保障体系的运作效率和水平得到了很大提升，特别是农村社会保障体系改革让农民开始享受到改革开放的成果。继续完善社会保证制度，可以有效树立民主、文明的国家形象，促进社会的和谐发展。

　　不断完善社会主义民主政治制度。继续进行社会主义民主政治制度改革，让更广泛的社会力量参与到国家政治生活中，为国家发展出谋划策。

　　推行国家品牌的建立不仅具有重大的商业利益，还有深远的政治意义。因为创建国家品牌是一个关系到国家整体形象的大事，关乎一个国家的荣誉及其长远的政治与经济利益。同时，这是一项系统工程，需要各相关机构的协调与通力合作才有可能成功地进行国家品牌的创立。这是一个国家行为，其过程和内容都很复杂，涉及的国内与国际机构众多，一个国家的政府必须发起，介入，推动与支持这项活动。建立国家品牌一定要有最高决策层的支持与推动。只有将它作为一项重大的国家决策，交由相关政府部门全力承办，才能够在较短的时间内达到满意的效果。

篇六：品牌形象设计对国家的作用

　　品牌形象设计有什么意义

　　品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是单单靠某个漂亮的标志或者包装行为，标志、图案等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。那么品牌形象设计有什么意义?

　　品牌形象设计的意义：品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。品牌形象设计的意义：品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

　　品牌形象设计的意义：品牌的创新与文化

　　品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

　　品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

　　品牌形象设计原因

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