经济转型背景下我国体育产业发展研究

摘要：体育产业作为一项特殊的产业是体育的基础，体育的发展有赖于经济的发展。同时，体育产业也是一项全民的具有重大经济效益的事业，对物质生活和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。国际金融危机为我国经济转型带来了机遇和挑战。基于柳州IAC，结合体育产业目前的发展状况，提出了经济转型背景下发展体育产业的战略思想及相应建议,为促进我国体育产业发展提供理论参考。

关键词：经济转型；柳州IAC；体育产业

中图分类号：F12 文献标志码：A文章编号：1002—2589（2011）02—0057—02

体育产业是与体育运动有关的一切生产经营活动,本质是用市场经济的手段来挖掘当代体育的经济价值。因此，体育产业就是向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的行业。

一、我国体育产业研究现状

2008年的金融危机席卷全球，世界范围内的各个产业经历重创之后正在以不同的速度恢复，体育产业尽管也受到冲击，但在整个金融风暴过程中，其发展整体比较稳定。从历史的经验来看，经济萧条对文化产业非但影响小，反而有带动作用。美国文化产业就是在1929年世界经济大萧条中逆势兴起，进而改变美国形象。在美国的文化产业中，体育产业占有相当大的比重。目前我国正处于经济转型期，经济转型的主要途径是消费[1]。体育产业是国民经济的重要组成部分，在国家经济中占据重要地位，创造着巨大的社会效益和经济效益。近年来，我国体育产业发展迅速，数据显示：1998年中国体育产业产值为183亿元人民币，约占GDP的0.2％左右，2007年约3千亿人民币左右，占GDP的0.7％左右，十年时间我国体育产业增幅巨大[2]。

（一）体育产业已初具规模

目前，我国体育产业基本形成了与社会主义经济相适应的发展格局。根据现有的调查和分析表明，中国体育产业的产值只占GDP的0.1%～0.3%，与欧美发达國家有近10倍的差距，但差距同时也意味着发展空间，也就是说，中国的体育产业已初具规模，潜力巨大[3]。

（二）体育消费潜力不断提高增长

随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高，人们对体育需求也开始发生了变化，由过去的单一化需求向多元化的需求发展。人们不再满足广播操、工间操这样简单的体育供给，转而追求符合自身条件和消费水平的健身、娱乐、休闲、探险类的体育需求，各类新型运动休闲娱乐项目不断涌现：如旅游体育、假日体育、家庭体育等。快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。

（三）体育产业筹资渠道多元化

目前，完全依赖国有资本投资体育产业的状况已发生改变，社会力量和个人投资显著增加，而且随着中国融入世界经济的步伐不断加快，境外资本也参与到中国体育产业市场的构建之中。境外资本以独资、合资、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。

二、目前柳州IAC的发展状况

体育作为社会文化教育的组成部分，对增进健康、增强体质、丰富社会文化生活、创造文明和谐的社会环境都有着显著的作用。IAC（INTERNATIONAL AQUATIC-SPEED COMPETITION）世界水上极速运动大赛由三项成熟的国际顶级赛事（包括F1摩托艇世界锦标赛、水上摩托世界锦标赛、世界杯滑水赛三大顶级水上项目）组成，每项独立的运动都有忠实的追随者和爱好者。根据相关数据统计：赛区两岸人流84万，赛区现场观众36万，龙舟赛观众20万，主题狂欢节15万人；赛事期间通过电视收看世界水上锦标赛的观众将会达到3亿人次以上，各类媒体报道总量17万次以上[4]。

（一）柳州IAC的优势

1.柳江是珠江水系西江左岸重要支流，过柳城后始称柳江。柳州是中、下游的分界。天然落差1 306米，年均流量1 865立方米／秒。柳江为境内最大河流，将柳州城北部半岛绕成壶形，故柳州城另有“壶城”的别称[5]。

2.娱乐和体育通过传媒联姻，吸引观众，扩大收入。通过赛前选美、龙舟赛、新闻发布会等一系列活动并借助电视、广播、网络、报刊和赛场广告的宣传来吸引观众，扩大体育赛事的影响；柳州IAC摄影大赛，充分展示柳州举办的世界水上极速运动大赛的赛场风采，吸引更多的柳州人及赛事观看者认识柳州的魅力。

3.柳州IAC接待了来自世界30多个国家和地区的100多名世界顶级选手以及800多位随队的国外官员、工作人员、追星观赛者，受到国内外广泛关注[6]。通过与IAC合作，能够充分展示柳州现代化，国际化的城市形象，扩大柳州的全球知名度。

（二）柳州IAC的劣势

1.融资渠道单一。IAC作为中国乃至世界首创，由国家体育总局、广西柳州市人民政府批准、倡导、主办，上汽通用五菱汽车股份有限公司协办，被政府当做公益性、福利性体育事业来办，社会力量缺乏平台和渠道参与发展。而发达国家体育产业的市场准入门槛低，社会力量对体育产业的发展发挥重要的推动作用。美国、意大利和德国的体育产业市场化运作的资金主要来自风险投资。英国和西班牙的体育产业资金主要来自证券市场。西班牙著名的职业足球俱乐部大约有60%是上市公司，其大部分资金从证券市场上募集。

2.IAC产业链短，没有带动关联产业。产业链是指以某一主导产业为主，和其前后各个企业、部门以及各种经济组织，因主导产业的存在和发展而形成的相互依赖、相互连接的有机链条。根据产业链的定义，结合IAC目前的发展状况，IAC产业链模式（如图2所示）。

IAC由政府主办，对必不可少的公共设施建设及资金引入发挥基础性作用。但是没有带动关联产业的发展。IAC应以自身发展为主导，同时带动体育用品制造业、体育彩票、体育旅游、体育培训、体育场馆建设等关联产业的发展，逐步实现产业化、市场化，并最终带领柳州乃至整个中国的体育产业的发展。

3.没有发展旅游品牌。柳州市下辖六个县，旅游资源丰富，IAC作为一项世界体育运动，选择在柳州举办，能够带动柳州的旅游、餐饮、酒店业的发展，提供就业岗位，带动柳州地区的消费产业发展，也可以缓解桂林旅游高峰期的城市压力，为经济转型时城市的转型发展提供契机，柳州地区发展成为旅游与体育共同发展的国际化大都市，但是柳州IAC目前尚未形成旅游品牌。

三、当前发展柳州IAC的对策

（一）积极培育适应市场需求和产业发展要求的体育人才

目前柳州IAC的体育人员中，很多对运动项目发展规律懂得多，对体育的市场经营懂得少，融会贯通金融、税制、营销、策划、中介等方面的体育经营管理人才更是稀缺。因此，迫切需要一大批既熟悉IAC又懂得经营管理方法的专门人才，从事IAC市场的拓展和IAC经营项目的开发工作；培养一批有战略眼光并懂得金融、体育、法律、企业管理等方面的复合型人才，同时建立高校合理的用人选人机制，为实现可持续发展提供人力资源保障。

（二）优化体育资源配置，不断开拓体育产业新领域

体育产业是以体育活动为原点的生产、经营和开发的产业链。体育产业链可分为上游产业：健身娱乐业、竞赛表演业；中游产业：体育中介、体育培训、体育媒体、体育服装、体育鞋帽、体育器材、体育保健康复、体育场馆运营；下游产业：体育食品、体育饮料、体育旅游、体育博彩、体育建筑、体育房地产。在市场经济条件下，围绕健身娱乐业和竞赛表演业这两个主业的经营产生了一系列的配套性衍生产业。因此，发展柳州IAC必须把主业水上摩托、滑水、F1摩托艇作为发展的重中之重，然后利用本土优势，带动中游产业和下游产业的发展。只有上游产业做优、做强、做大，中游和下游产业才能顺势继发，整个体育产业链才有内在的活力和张力。

（三）开展本土赛事，培育群众基础

卡丁车被喻为赛车运动中的“卡拉OK”，即男女老少无论是否会开汽车都可以开卡丁车。柳州是中国西南工业重镇，同时也是广西最大的工业经济中心，应该借助IAC的国际影响，设计出类似于卡丁车的男女老幼都可以开的“水上卡丁车”，作为现代社会人们工作之余缓解工作压力，放松身心，强身健体的运动项目。大力推广全民健身运动，积极培育体育产业。

四、结语

体育产业的培育和发展从根本上讲，取决于体育消费的总量和结构，没有体育消费水平的提高，就没有体育产业的发展和繁荣。因此，培育和发展体育产业必须把引导和激发大众体育消费放在重要位置。

参考文献：

[1]蔡昉.中国经济转型三十年:1978—2008[M].北京:社会科学出版社,2009.

[2]陈立新.我国体育产业现状及奥运会后的发展对策[J].咸宁学院学报,2010,(4).

[3]江和平,张海潮.中国体育产业发展报告2008—2010[M].北京:社会科学文献出版社,2010.

[4]IAC世界水上极速运动大赛[EB/OL]./.

[5]中国柳州——柳州市人民政府门户网站，.cn/qkpdf/xllz/xllz201101/xllz20110124.pdf" style="color:red" target="_blank">原版全文

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