产业融合视角下古村落旅游的转型与升级

古村落以其独特的建筑和历史文化成为旅游市场上独具吸引力的景点，而旅游业的发展也为古村落带来经济收益的增长，然而古村落旅游发展至今仍停留在观光旅游的初级阶段，旅游产品开发单一，吸引力逐渐弱化，面临严峻的挑战。本文从产业融合的视角下，分析了古村落旅游转型升级的必要性，并以诸葛八卦村为例，从横向拓展、纵向延伸、交叉渗透、区域合作四个方面构建了诸葛八卦村融合发展的具体方向，为古村落旅游的转型升级提供借鉴。

前言

魏小安曾提出对“六古”资源的保护与开发，其中古村落是一个居住的部落，也是一个文化的聚落，全国总体说下来，古城存十、古镇存百、古村落存千，除了已经开发的众人皆知的如安徽的西递宏村，还有很多更偏远地方的古村落没有名气，但依旧充满旅游吸引力。20世纪80年代，古村落旅游发展初期一度成为旅游市场的热点，对游客极具吸引力，然而古村落景区开发在旅游发展过程中并没有实现较大的突破，大多还停留在对古民居、古建筑等实体景观的展示上，导致联动效应差，旅游产业链没有得到延伸，古村落旅游地进入发展的瓶颈阶段，要突破现有的发展困境必须打破景区的封闭性，因地制宜地走产业融合的道路。

一、旅游产业融合综论

（一）产业融合定义

产业融合是20世纪70年代以来，由技术变革、产业管制放松、不同产业企业间的竞争与协同等多种因素互动而导致一个新兴产业产生的过程。国外产业融合思想最早起源于美国学者罗森伯格，20世纪70年代末，该现象受到广泛关注，此后扩展到学术界和政界。

我国学者厉无畏（2002）的认识得到普遍认同，他认为产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。马健（2002）综合各方观点，认为产业融合是由于技术进步、放松管制而发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业间企业之间的竞争合作关系发生改变，最终使得产业边界模糊化甚至产业界限重划。

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（3）节庆与旅游产业融合

为了更好地发展旅游业，诸葛八卦村结合自身旅游资源特色，举办一些民俗活动，以吸引游客。如：每年正月十五“闹元宵”，迎龙灯；每年举办春秋两次诸葛亮后裔祭祖大典，若是恰逢五年、十年的大祭，祭祀礼毕后，还要举行迎会活动等。节庆与旅游产业相融合，主要以独具地方特色的民俗节庆活动为旅游业注入浓厚的文化色彩，使民俗文化与旅游业融合发展，相互促进，相得益彰，以进一步扩大诸葛八卦村的旅游影响力，彰显其旅游活力，赢得游客市场。

（4）影视业与旅游产业融合

影视业与旅游产业融合，形成影视旅游业。由于诸葛八卦村古建筑群保存完好，文化气息浓厚，复古氛围较重，具备影视拍摄的条件，并且诸葛八卦村与横店影视城相距不远，故与剧组合作机会较多，如牵手《误入豪门的女人》剧组，吸引游客的围观，游客对剧组的拍摄充满好奇和敬佩，丰富了游客的旅游经历，从而提升了诸葛八卦村在游客心中的形象。目前，诸葛八卦村影视旅游业雏形刚现，发展尚处于起步阶段，距离成熟还有很长的路要走。

（5）会议业与旅游产业融合

会议业与旅游产业融合，形成会议旅游，为诸葛八卦村和兰溪旅游业带来一定的经济效益。诸葛亮学术研讨会曾多次在诸葛村八卦村举行，与会者多达上百人，停留时间均在3天左右，为更好地保护利用诸葛亮文物古迹、发展旅游事业、振兴经济服务。由国家文物局主办的“中国文化遗产保护无锡论坛——乡土建筑保护”会议也诸葛村八卦村举行，接待来自全国各省市自治区的文物部门领导和乡土建筑保护专家100多人，诸葛八卦村乡土建筑保护与合理的旅游开发利用的做法，得到充分肯定，一定程度上提高了其知名度。

（二）“纵向延伸”路径

“纵向延伸式”融合模式则是指在诸葛八卦村旅游产业内不同行业间的融合，使旅游产业链得到纵向延伸，诸葛八卦村的旅游产业内各企业在经营自己原有业务的同时，将自己的业务范围拓展到与旅游产业相关的行业中去，以有效分享客源与各种经营管理资源。

诸葛八卦村旅游产业融合在纵向延伸方面主要表现为两点：第一，随着旅游产业融合发展，一些企业经营的旅游产品不再是单项旅游产品，而是一个打包好的旅游产品，集餐饮、住宿、交通、景区、购物、娱乐等功能为一体，使客源地的旅行社与目的地、中转地的旅游资源对接，形成一条无缝衔接的优质旅游线路。第二，随着一些与旅游产业相关的企业的发展壮大，通过经营业务范围的不断拓展，企业所生产出售的产品横跨整个旅游产业链。如兰溪市诸葛旅游发展有限公司，公司在保护与开发旅游景区、招来接待游客的同时，还致力于开发经营旅游食品、纪念品、工艺品，使企业出现集团化经营趋势。

（三）“交叉渗透”路径

“交叉渗透”融合模式指在本地融合，即将旅游相关产业集聚在诸葛八卦村内，既包含诸葛八卦村旅游产业与其他产业的横向拓展，又包含诸葛八卦村旅游产业内产业链的纵向延伸，不同产业与诸葛八卦村的旅游产业交叉渗透出现兼具多个行业特征的新型服务业业态，并形成复合型旅游商业营销模式。

诸葛八卦村旅游产业的“交叉渗透”融合主要表现为不同行业与旅游产业相互交叉渗透，形成新的产业链。如摄影旅游，是摄影行业与旅游产业交叉渗透所出现的兼具摄影、旅游行业特征的新业态，将旅游业转化为“液态”，灌注到摄影业之中，与旅游相关产业融为一体。节庆旅游是在举办节庆活动之际，把当地的民俗节庆活动与旅游产业相互交叉渗透，以此为中心来安排节庆与当地旅游的各项活动，促进游客参与融入当地的旅游活动中，使节庆活动与旅游业达到完美融合。

（四）“区域合作”路径

2016年浙皖闽赣四省提出建设国家东部生态文明旅游区，涉及四省19个市123个区县，总面积约23.03万平方公里，预计将通过三至五年的建设，成为“绿色发展+生态可持续发展+省际协作+兴业富民”为主要特征的世界级生态文明旅游创新发展示范区。是我国跨行政区划旅游圈建设的重大创新，也是推进区域合作发展的又一举措。“区域合作”融合模式即跨行政区的旅游合作。指位于在特定行政管辖区的古村落旅游产业和其他行政区划范围内的旅游产业间的融合。旅游合作主体之间存在着的利益互补关系如资源互补关系、产品互补关系、交通互补关系等，进行区域旅游合作就是扩大旅游资源配置的区域空间和增强资源配置的优化选择的可能性。跨行政区古村落与周边其他景区合作，精心推出的旅游线路包含了本行政区其他旅游景区，并共同宣传营销，以提升本行政区的旅游形象，或者是跨行政区推出“古村落旅游”为主题的系列旅游活动，提高“古村落”类旅游景区的影响力。

诸葛八卦村旅游产业跨行政区合作主要表现在一方面与安徽西递、宏村，江西婺源等古村落联合打造古村落旅游主题线路。另一方面借助东部生态文明区建设的契机与其他景区合作，纳入跨行政区旅游线路中，其次可以跨区域与其他产业合作。

（作者单位：浙江师范大学经济与管理学院）

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