大明宫国家遗址公园及遗址区产业定位与发展

【摘要】本文在对大明宫遗址公园及遗址区产业定位及发展研究背景意义和研究原则分析的基础上，制定了具有较强操作性的大明宫国家遗址公园布局与产业设计准则，为大明宫国家遗址公园及遗址区产业发展提供了可以借鉴的实施方案。

【关键词】大明宫；国家遗址公园；遗址区产业定位；发展

一、研究背景和意义

盛唐是我国悠久中华文明的顶峰，超过100万人口的唐长安城是当时世界文化的中心。唐大明宫遗址位于西安市北部龙首塬上，是闻名世界的唐长安城中最宏伟壮丽的宫殿群。以雄伟壮丽著称于世，被誉为“丝绸之路的东方圣殿”。大明宫遗址于1961年被确定为国家级重点文物保护单位，是世界级的文化和旅游资源。国家文物局已把西安作为”丝绸之路”的东方起点都城，作为核心内容来整体包装丝绸之路沿线各国的文物古迹，整体申报世界文化遗产，在这项工作的开展中，大明宫遗址是一个核心保护项目。

大明宫国家遗址公园被国家文物局确定为国家“十一五”大遗址保护重点工程，这不仅是对国家级重点文物保护，也是世界级文化和旅游资源的一次大开发、大发展、大的产业化。不仅可以打造成西安新的人居环境区，而且更重要的是可以打造出又一张西安的新名片。为此，不应将其简单的归并为一个房地产项目，而是要建成西安经济新的“增长极”和新的“地标建筑”群。

2007年陕西省和西安市政府决定启动大明宫国家遗址公园及遗址区的保护与改造工作。它的实施，对保护唐大明宫遗址这一世界级文化遗产，创造大遗址带动城市发展的新模式，促进陕西、西安的文化旅游产业的发展，推动中华文化走向世界，都具有不可估量的巨大意义和深远影响！

二、研究原则

我们对大明宫国家遗址公园的设计概念，主要从以下五个方面加以建构，一是要以盛世、宫廷、皇家三维空间来定义；二是突出其在政治、经济、文化三维时序结构；三是以盛唐时期的科举、礼制、使节三维政治空间来定义；四是突出其丝绸、茶、瓷器三维的经济空间；五是表述建筑、服饰、艺术三维文化空间。见图1。

在该项目定位上，应坚持几个统一：一是古都西安与未来西安的统一；二是人文西安与科技西安的统一；三是中国西安与国际西安的统一；四是静态西安与动感西安的统一；五是中华文明与世界文明的统一。

在大明宫国家遗址公园产业项目的设计上，必须贯彻以下原则：可持续发展的原则；体验式原则；国际化原则；专业化原则。

在大明宫国家遗址公园区域发展方面，要突出大遗址的保护利用与改善人居环境和提高人民生活水平相结合；大遗址的保护利用与申报世界文化遗产活动相结合；政府主导与市场运作相结合；文物资源的有效保护和合理利用相结合；弘扬民族精神与促进文化和旅游产业发展相结合。

三、大明宫国家遗址公园布局与产业设计准则

我们的研究立足一个文化与经济的交汇点，从空间布局的视角看，“大明宫”地处西安从西向东的周—秦—汉—唐中国盛世文化的主轴和从北向南的“大明宫—大雁塔—曲江池—终南山”龙脉经济的“大十字”交汇点，见图2。为此，从做大做强中国“盛世文化产业”，塑造中华民族的共同精神家园的角度，有必要把“大明宫国家遗址区”建成升格为中国的“文化”之都的构建这样一个高度来看待。

龙脉经济

周（镐京） 秦（阿房宫） 汉（未央宫） 唐（大明宫） 盛世文化

大雁塔

曲江池

终南山

图-2 大明宫国家遗址公园的空间定位

在具体的项目设计时，我们坚持二个提升：一是转化西安悠久历史文化资源为当下经济价值，把西安打造成中国的文化中心，构建“北京—西安—上海”文化大三角，提升西安社会经济地位。二是转化西安的“周秦汉唐”盛世文化为现代社会价值，把西安建成名副其实的国际大都市，重构新的丝绸之路，提升西安的国际地位。

在具体的产业方面，我们坚持发展三大产业：一是文化产业；二是旅游产业；三是生态产业；具体包括6个产业集群：旅游产业集群；文化商业集群（如唐皇家生活用品仿制业（Tang Art Factory）等）；创意产业集群（盛唐遗风：建筑、服饰、艺术）；皇家娱乐业集群；绿色食品业集群；生态人居业集群。

在具体产业项目的设计时必须处理好四个原则：一是贯彻可持续发展的原则。建设大明宫国家遗址公园与遗址区，要以持续经营为基本原则，构建可持续的产业集群，创造核心价值。二是贯彻体验化原则。以市场需求为导向，变文物资源为文化产业，活化“文化”资源，以参与式旅游代替观光式旅游，以亲身体验文化魅力旅游代替传统历史文化“感知”旅游，大力发展唐皇家和宫廷文化的体验经济。三是贯彻国际化原则。做纯正的“中国唐文化，就是国际化”，把大明宫国家遗址公园及遗址区建成世界的“第7—9世纪”。四是贯彻专业化原则。专业化是纲，“可持续、体验化、国际化”是目，纲举目张。“专业化”是我们做好“大明宫国家遗址公园”及遗址区的突破口和出发点。

在产业项目的空间布局上，要重构五大区域。突出“中”字布局，（见图3）来重构大明宫国家遗址公园及遗址区的产业。以“龙脉”为中轴线合理安排产业项目，架构“大唐十三坊”。以大明宫遗址公园、建材市场、大华纱厂、汉斯啤酒、西北建筑设计（张锦秋建筑设计研究院）、“1+4”的历史遗存为点打造遗址区区域。以集群思路，打造盛唐文化旅游产业链。

336米地标建筑

3.2

丹凤门

图-3

具体来看，以“唐大明宫遗址公园”为轴心，构建“大唐十三坊”，以体现盛唐文明中的政治、经济、文化三个维度的特色，形成第二层辐射区“中”字架构，见图4。

336米地标建筑

丹凤门

图-4

以大明宫遗址公园、建材市场、大华纱厂、汉斯啤酒、西北建筑设计（例如张锦秋建筑设计创意）“1+4”的历史遗存为点。以文化产业、旅游产业、生态人居产业、现代饮品产业和其他城市配套产业为主，构建遗址公园遗址区产业集群，形成第三层辐射区“中”字架构，见图5。

太华路

太华路

图-5

具体可以考虑形成如下的产业布局：

图-6

在产业项目的设计方面，要突出六大特色：一是突出一个“动”，建设国际西安“动感之都”，打造新生代的城市新区；二是突出“竞”字，建设竞技之地；三是突出“娱”字，建设歌舞升平的新天地；四是突出“体验”，构建中国皇家体验“特区”；五是突出“活”字，构建“里坊街区”，塑造“活”着的文化产业；六是突出集群效应，构建文化旅游产业集群。

四、大明宫国家遗址公园产业定位与项目设计

大明宫国家遗址公园及遗址区的产业定位，具体可从以下几个方面考虑。

1、大明宫国家遗址公园的定位及经营项目设计

大明宫国家遗址公园是世界级的文化遗产和旅游资源，是“大明宫“文化产业区的标志性象征，特色定位应该立足于高端化、国际化、生态化，将其做成盛唐文化的象征和中华民族精神文化的家园。

在经营项目的设计上，遵循“可体验”和“专业化”的原则。考虑在完整保护文物原貌的情况下，可通过现代的“声光电技术”手段让游客充分感受大明宫的巍峨壮丽和历史传说。在遗址公园内开展“体验式”旅游项目，比如唐宫廷礼仪、唐服饰、唐歌舞、唐国宴等。

同时可以考虑以“大明宫”为核心，将西安所有以唐文化旅游为主的景点进行资源整合，打造一条“盛唐文化旅游”精品线路。

（1）遗址公园品牌定位。把遗址公园品牌定位为展现盛唐“气象”，构建世界“第7—9世纪”。具体可从两个方面来分析：一是从市场细分的角度，要跳出遗址看“文化”，它是皇家盛景的再现；跳出公园看“世纪”，它是世界第7-9世纪文明的复活。二是从特色分析的视角，与一般遗址的区别，是龙脉之首，龙首之睛；与西安其他公园和古迹的区别是高贵典雅，文明之冠。

（2）遗址公园的区位功能定位。大明宫国家遗址公园区域功能定位可从四个方面展开：一是在西安文化旅游市场中的定位。突出中国“唐皇家”和“唐宫廷”文化旅游的主题，建立中国唐盛世文化“尊贵”旅游特区。要严格区别于华清池（爱情与浴）、曲江新区（休闲与游玩）、唐皇城（购物与旅游）、大唐西市（游逛与购物），使之成为西安文化旅游的经典代表之一。努力使“大明宫”和“兵马俑”一样成为西安文化旅游的代名词。二是在中国文化旅游市场中的定位。要努力成为中华文化“体验式”旅游的典范。变冷冰冰的悠久历史文化为“可视可体验可带走”的“文化”大餐。三是在国际丝绸之路旅游文化产业带中的定位。要依据国际文化旅游产业的分工，建成“东方圣殿”，使之成为丝路产业珠链的“钻坠”。四是在全球视野中的定位。要力求再现一个“开放、包容、和谐”的中国世纪。

（3）经营项目设计。大明宫国家遗址公园内经营项目设计，要坚持“专业化、体验化、国际化、生态化、科技化”的基本原则，做到“大唐皇家文化的象征和活化”，形成市场垄断，做到中国唯一。

遗址区内的文化旅游经营项目，第一要坚持与“皇家”联系，项目的设计应摒弃市井文化，市井文化可以在外围体现。第二要与“文化体验”挂钩，所有的项目设计以游客参与为主。可以设置四大类项目：一是遗址的保护性开发类项目；二是利用现代科技复活文化类项目；三是开发挖掘“唐宫廷”文化的体验式项目；四是一般的旅游服务类项目。

其一，宫殿区参观考古体验项目，要以文物承载力为度，严格设计每天体验人数，确保文物安全。本项目以日常的游客参观为目的，通过合理的宫殿景观复原设计，让游客感受东方第一圣殿的宏伟大气，同时与未来长期的考古挖掘工作结合，游客可以现场参观考古工作者的日常工作。

其二，复活唐皇家、唐宫廷、唐盛世文化的高科技项目。建设大唐皇家博物馆和遗址实景区，通过声光电、机器人、人物蜡像、影视等现代手段，了解大唐历史、大唐皇家、大唐宫廷以及大明宫，增加游客的历史感知。

其三，唐宫廷文化日常体验项目5项，严格限定每天人数，制造垄断。根据目前我国历史文化古都的现状，在大明宫开设体验式项目将是独一无二的。第一项是文武百官早朝：在丹凤门换上朝服，文武官员各百名，鱼贯入到含元殿遗址前做礼仪性早朝，可以通过科技声光的配合。这一项目的亮点：在于体验唐宫廷不同官阶甚至不同民族官员的政治气氛和朝会内容。第二项是外使朝贺：包括御赐宴项目，以高端外国游客餐饮需求为满足目标，通过御赐仪式吸引游客午餐，所有饮食习惯和程序按照皇家仪式进行。第三项天子门徒觐见：实施夜游大明宫仪式，由演员带领“天子门徒”，参观夜景，最后击更结束。目的在于烘托气氛，积聚人气。第四项唐科举制体验项目。规定特定时间，举办文科举和武科举。通过国学、礼制、禁卫军武术的学习，发放相关凭证（如状元、进士、秀才等），以吸引游客，增强旅游竞争力。第五项唐宫廷礼仪项目。如唐式婚礼，可分为公主型和皇子型两大类婚礼。还有唐式成人礼等等。

其四，唐皇家时令节日主题活动10项，严格限定每天人数，以形成垄断。按照唐皇家节日风俗习惯，在“十三坊区和宫苑区”不定期的举行时令节日主题活动。主要包括：元旦：天子坐早朝受朝贺，臣僚百官着礼服入朝，朝贺天子。外官都要拜表入贺。燃放爆竹驱邪，沿用汉时习俗，相聚饮酒庆贺，请客喜宴，用桃符以辟恶。正月初七：唐宫庭常在人日宴会群臣以赏雪，赏赐彩绢，使其赋诗助兴。上元节：上元放灯、观灯也别具特色。白天上演歌舞戏剧，准备精美祭品，祈福生活美满，世界和平。还有二月二；上时节；端午节。七夕节：是古老相传的节日。《开元天宝遗事》载： “动清商之典，宴乐达旦，士民之家效之。”模仿七夕乞巧习俗，做成现代的情人节。中秋节：唐人好中秋赏月，可做成民间团聚游玩节日。重阳节；寒食节；以及其他皇帝宴请百官群臣和百姓，与民同乐式节日等，都可以在遗址公园举办。

（4）市场运行组织机构、市场开发与品牌管理。按照现代公司治理，建立项目公司。基于历史文化营销理念，设计大明宫国家遗址公园消费市场战略。积极导入“大明宫”文化品牌，建立项目服务标准，打出“大明宫”原产地保护品牌。以“专业化、国际化”的原则拓展市场，建立“7C”和“4S”的组合策略。建立强有力的知识产权保护体系。

2、大明宫国家遗址公园对遗址区的带动作用及遗址区的产业定位与布局

（1）大明宫国家遗址公园及遗址区的定位。大明宫遗址区可作为中国的“文化产业特区”，是一个典型的文化旅游产业示范区。大明宫遗址区可打造成中国唐文化旅游之都、唐文化创意（建筑、时尚、艺术）之都、唐文化产品仿制之都、新生代工作和生活的居住地动感之都、中国文商之都。大明宫遗址区可建成西安经济的新“增长极”和新的“地标建筑”群。

（2）大明宫国家遗址公园对遗址区的带动作用分析。从北向南看，“大明宫—大雁塔—曲江池—终南山”这条主线所奠基的正是“龙脉”。这条“龙脉”的连珠各有特色：大明宫代表皇家政治中心，大雁塔代表唐朝国教―佛教，曲江池代表唐代的游玩之地，终南山代表道教（李唐王朝以老子的后人自居）。大明宫处于整条“龙脉“的制高点。

大明宫国家遗址公园对遗址区的带动作用可从三个方面分析：一是资源特质。大明宫作为公园7—9世纪世界文明的制高点，这一资源特质是形成遗址区发展的核心竞争力。二是市场力量。大明宫国家遗址公园建成和运行将势必形成一个客观的市场流，即人流、信息流、资金流，从而产生巨大的市场容量，为遗址区开发和发展提供了物质基础。三是功能优势。大明宫国家遗址公园作为世界遗址保护工程的典范，大绿大空间以及完善城市化设施和功能，将会形成城市发展优势，对遗址区的新城建设奠定了基础。

（3）大明宫国家遗址公园及遗址区产业结构与整体布局研究。该项目的产业要以市场需求为导向，实施差异化策略。遗址区的产业定位紧紧围绕“服务经济”、“体验经济”、“创意经济”、“生态经济”四个方面做设计。定位上强调以唐皇家和唐宫廷文化氛围和体验为特色，可考虑恢复唐代皇家娱乐、竞技等项目。地理布局上恢复唐长安城的“里坊”模式进行，以唐代的“里坊”形式打造街区经济。以文化、旅游、生态为三大产业支柱，以体验旅游、文化商业（如唐皇家生活用品仿制业（Tang Art Factory）等）、盛唐遗风创意（建筑、服饰、艺术）、皇家娱乐、绿色食品、生态人居为六大产业集群。产业用地布局，见图7和图8。

图-7

图-8

设计的主要产业项目说明如下：

第一，地标建筑336米观景楼，作为中国西安国际文化中心，可以建成中国文化、欧亚文化和旅游业总部经济所在地，内设中华文明圣贤殿（自远古到盛唐的中国文明圣贤36人），超高级酒店（七星）、国际顶级商品牌店、分七层的观景台等。

336米观景楼坐落在“大明宫”中轴线的北延伸线上，可以在靠近北二环的地方修建，以此与大明宫形成一个区域，这也是对“大明宫”原遗址的扩展，可看作是我们这个时期的一个贡献。盛世造塔，地标性建筑完全可以以现代建筑为特色，这种特色不仅不会破坏大明宫的整体格局，还会以强烈的反差促进遗址区的品位和特点。当然还需要对建筑的规模、投资和定位进行讨论。

第二，十三坊（含地标建筑）：十三坊在地理上围绕大明宫国家遗址公园，在其外围对称性布局。改造太华路为地下交通，使其成为一个整体。每个坊规模宏大，以衬托地标性建筑。具体可以考虑：①唐茶坊（丝绸之路典型商品）；②唐瓷器坊（艺术品制作）（丝绸之路典型商品）；③唐丝绸坊（丝绸之路典型商品）；④唐竞技坊（马毬、午马等）；⑤唐诗坊（含书画业）；⑥唐乐坊（含歌舞等）；⑦唐国宴坊（复原麟德殿）；⑧唐养生坊（作为唐国宴坊的配套项目，如洗浴、美容、养生、御医、药膳等）；⑨唐太学坊（唐科举、唐礼制、唐贡院等）；⑩唐皇家博物馆；（11）相府（酒店）；（12）将府（酒店）。

第三，唐市井大街（中国式唐人街）。坐落在丹凤门前和火车站北广场之间的东西向的街区，以为中低端游客和时间较短的游客服务，突出“唐市井文化”。

第四，遗址公园内项目（20项左右）。另外，可在宫苑区建立万国风情苑，体现唐代的全球化的包容文化，这里的建筑可以是庭院开放式的，综合丝绸之路各国的风土人情展示，工艺品销售，定时的胡伎歌舞表演，杂耍等项目，吸引一般性的中端游客消费。

第五，绿色食品产业（含农副产品物流业）。坐落在靠近东二环，紧邻浐霸生态区，主要以汉斯啤酒为中心，建立一个产业园区。

第六，住宅房地产业，除一般住宅外，重点为本区域内就业人士提供住房。

第七，现代商用房地产业，可以设定十三个项目，分布在19.16平方公里内。设立现代娱乐项目，如KTV等娱乐场所以青年客户为主要消费对象，以夜生活为主。

第八，居民区生活服务业，如物业、中小学校、医院、银行、停车场、邮局等。

第九，一般商贸业，如大型商业、超市等，置于居民生活区内。

第十，现代文化创意产业，如建筑设计、时尚设计、艺术设计、LOFT（国际人居艺术品等）。改造后的太华路，可建成国际艺术走廊，设置欧洲、中亚、美国、日本、韩国、俄罗斯等国现代人居艺术品展厅。在北关和自强路口建立建筑设计文化创意产业区。在大华厂原址附近建立时尚设计文化创意广场。

【参考文献】

【1】肖爱玲.古都长安隋唐长安城[M].西安：西安出版社，2008

【2】周冰.大明宫：灼热的大遗址[M].北京：人民出版社，2009

【3】王西京.大明宫遗址与周边地区的保护改造规划[J].建筑与文化，2008（03）

【4】李晓玲.大明宫遗址周边地区现状调查分析[J].城市问题，2006（02）

【作者简介】

课题组组长：李忠民

课题组成员：尹海员，雷宏振，李华敏，武增海，袁海，白凯，万雪琴

推荐访问:遗址 定位 公园 产业 国家