卓越联手华纳唱片,电子商务杜绝CD盗版.docx（精选文档）

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　卓越联手华纳唱片

　电子商务杜绝 CD 盗版

　日前，著名的华纳唱片集团和中国电子商务网站卓越网宣布，两家公司将联手探索新的唱片销售渠道模式，以电子商务打击唱片业屡禁不绝的盗版问题。据了解，这次尝试将从年轻人中人气颇望的歌手老狼的新专辑《晴朗》入手，在三个月的时间内，老狼的这张专辑 CD 将只在卓越网上销售，也就是说，电子商务将取代传统销售渠道，卓越网将成为这张专辑唱片唯一销售商，这在中国电子商务领域还是第一次。

　 在承受记者采访时，卓越网副总裁陈年介绍，经过两年多成功运作，卓越网已经占据了中国大陆音像类产品电子商务市场分额的大半____，也创造了互联网销售与传统行业不能比较的条件与营销模式，如通过对用户信息和购买记录的分析，可以更加全面透彻地了解用户需求；通过互联网技术，可以对产品提前做预售、无店铺营销等等。此次和华纳唱片____，成为老狼新专辑的唯一销售商，开创了一种新的营销模式，对卓越网来说，更重要的，也许是卓越依托线上资源向传统行业归位的一次尝试。

　 华纳唱片将其签约歌手新专辑唯一交给电子商务网站销售，也许会有更大的风险。至少，会引起传统渠道的不乐意。对此，华纳唱片副总经理宋柯说，其实，由于盗版和成本等方面问题，传统唱片销售渠道对 CD 已经挺灰心的，“盗版渠道比正版渠道厉害”。这也促使华纳寻找新的渠道，“网络销售可以使正版 CD 的价格接近于盗版，也许是打击盗版的一个手段”。宋柯透露，即便这次跟卓越网的____业绩不如预期，华纳也会在这次全新的销售模式上获得收获，“如

　通过网络可以得到唱片真实的客户数据资料等，而这些数据在传统渠道里是很难获得的”。

　对于这次____，两家公司可谓是费了不少苦心，选择老狼这样的在年轻人中人气旺的歌手就是一例，“老狼的歌迷大都是年轻人，而这个年龄段人的消费方式一般也比较前卫，更易于选择网上购物”，陈年说，“我们争取将这次____成为中国唱片销售和电子商务全方位结合的典范。”

　 至于这次____能否在反盗版的预期目标中大获全胜，显然还需要时间来检验。

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